읽기 목록 : 상자 내부

Drew Boyd와 Jacob Goldenberg 작성

유월

사이먼 & 슈스터; $ 28.50

1960 년대 후반이나 1970 년대 초반에 유행어가 등장한 이후로“상자 밖에서”생각하는 것은 창의성에 대한 우리의 인식을 지배했습니다. 이 흡수 책에서 Drew Boyd와 Jacob Goldenberg는 혁신이 선 외부의 채색과 동등한 성인에만 의존한다는 아이디어를 설득력있게 반박합니다. 신시내티 대학교 (University of Cincinnati)의 마케팅 및 혁신 조교수 인 보이드 (Bod)와 예루살렘 히브리 대학교의 마케팅 교수 인 골든 버그 (Goldenberg)는 상자 안의 사고는 영감의 물결을 기다리는 낯선 바다에서 튀어 나오는 것이 아니라 아는 것으로부터 혁신을 의미한다고 말합니다. 당신을 씻어. “새롭고 독창적이고 성공적인 제품의 대부분은 빼기, 나누기, 곱하기, 작업 통합 및 속성 의존성이라는 5 가지 템플릿으로 인해 발생합니다.”라고 설명합니다. 이러한 구성 요소는 누구나 창의력을 발휘할 수 있도록 Goldenberg와 두 동료가 개발 한 SIT (Systematic Inventive Thinking)의 기초가됩니다. 저자는 이러한 템플릿 중 하나 이상을 생성하고 혁신하기 위해 (무의식적으로) 적용한 회사의 사례를 제시합니다. Philips Electronics는 빼기를 사용하여 원격 제어 DVD 플레이어를 만들었습니다. Procter & Gamble은 Goldenberg의 공동 개발자를 고용하여 엔지니어 및 마케팅 팀과 협력하여 Febreze 라인을위한 새로운 제품을 생산했습니다. 이 승수 템플릿을 사용하여이 팀은 P & G의 시장 점유율을 두 배로 늘리는 이중 기능 공기 청정기를 만들었습니다. 제목에도 불구하고 Inside the Box 는 혁신과 창의성의 새로운 길로 향하는 마음을 여는 것입니다.