Longchamp : '우리는 항상 순간의 정신에있었습니다'

1948 년 Jean Cassegrain은 가죽으로 덮인 담배 파이프 사업을보다 일반적인 가죽 제품 회사로 전환하기로 결정했습니다. 그는 파리의 Longchamp의 Hippodrome (경마장)의 이름을 따서 Longchamp라고 불렀습니다. 1972 년 카세그레인 (Cassegrain)이 여자 핸드백 사업에 진출한 지 1 년 만에 사망했을 때, 제인의 아내가 인수했다. 그녀가 1980 년에 죽었을 때, 그들의 아들 필립은 고삐를 잡았습니다.

현재 Philippe Cassegrain은 Longchamp의 사장으로 재직하고 있습니다. 그의 부인 인 Michèle은 부티크 디렉터입니다. 그들의 아들 Jean과 Olivier는 각각 CEO이자 전무 이사이며, 그들의 딸인 Sophie Delafontaine은 예술 감독입니다. Forbes에 따르면 가족 소유 사업의 가치는 15 억 달러로 100 개국 이상에 250 개가 넘는 매장이 있습니다. 우리는 창업자의 손자 인 장 카세그레인 (Jean Cassegrain)과 함께 파리에 기반을 둔 회사의 재창조 능력과 가족 내 비즈니스 유지에 대해 이야기했습니다.

Q : Longchamp 브랜드의 진화를 통해 우리를 안내하십시오. 이 회사는 1948 년에 가죽으로 덮인 파이프를 만들기 시작했습니다. 그곳에서 어떻게 자랐습니까?

A : 처음에는 흡연자를위한 파이프와 물품이었습니다. 흡연자들은 작은 가죽 제품, 가방, 남성을위한 모든 종류의 가죽 액세서리로 일반적으로 신사였습니다. 사업이 확장됨에 따라 아버지는 숙녀들이 핸드백에 관심을 갖게 된 것을 보았습니다. 그는 1971 년에 어깨 끈과 플랩 2 개를 추가하여 세면 도구 케이스를 개조하여 첫 여성용 핸드백을 만들었습니다.

Longchamp의 획기적인 발전은 갈색과 베이지 색 인쇄 가죽으로 만든 아시아에서 여성용 핸드백 LM 라인을 도입 한 것입니다. 이 가방의 성공으로 인해 회사의 주요 개발 기간 동안 80 년대 초반부터 유럽의 여성이 브랜드의 일부가되었으며 파이프는 점점 유행이 줄어 들었습니다. 그리고 지금, 가방 이상으로, 브랜드는 신발과 기성복 컬렉션의 개발로 패션 세계의 일부가되었습니다.

시대가 변하고 고객이 변했으며 제품 포트폴리오가 발전했습니다. 우리의 주요 특징 중 하나는 우리 자신을 재창조하는 능력입니다. 우리는 현재의 정신으로 항상 현대적이었습니다. 파이프 담배는 1950 년대에 유행 이었지만 운 좋게도 우리는 발전했습니다. 우리의 핵심 가치, 특히 품질 감각과 가죽에 대한 열정이 남아 있습니다.

Q : Longchamp의 수십 년의 성공 비결은 무엇입니까?

A : 우선, 우리는 국제 네트워크의 발전에 대해 언급 할 것입니다. 오늘날 우리는 오랜 수출 전통을 가지고 있지만 많은 국가에서 우리 팀과 함께 물리적으로 설립되어 있기 때문입니다. 전 세계적으로 2, 700 명의 직원이 일하고 있습니다. 물론 판매하는 제품도 변경되었습니다. Longchamp는 여전히 고급 스럽지만 현재는 가방 및 액세서리, 수하물 및 기성복을 포함한 광범위한 제품과 함께 고도로 구조화 된 국제 유통 네트워크에 의존하고 있습니다.

Q : 아버지와 할아버지와 함께 일하면서 삶과 사업에 관해 어떤 교훈을 얻었습니까?

A : 할아버지는 그의 브랜드에 대한 국제적인 야심을 가지고있었습니다. 50 년대 초 그는 이미 모든 대륙에서 Longchamp 파이프 및 가죽 액세서리를 찾고있었습니다. 아버지는 70 년대 나일론으로 가방을 만든 최초의 분이 셨습니다. 그는 항상 새로운 아이디어를 시도 할 준비가되어 있었고 새로운 영토를 탐험하는 데 관심이 많았습니다. 아버지와 할아버지의 영향으로 시작하여, 우리 회사는 항상 혁신에 대한 긍정적 인 태도를 가지고 있으며 항상 흥미로운 제품이나 이니셔티브에 대한 기회를 가질 준비가되어 있습니다.

Q : Longchamp의 최근 판매량은 2009 년에서 2012 년까지 거의 75 % 증가했습니다.

A : 품질은 우리의 무기입니다. 요즘 소비자들은 품질을 심각하게 생각합니다. 우리의 전략은 모든 지역의 브랜드 가치를 지키고 첫 번째 고객 인 파리 여성을 염두에 두는 것입니다. 프랑스 여성들은 노력과 우아함, 역 동성, 낙관적 인 삶의 방식으로 유명합니다. 럭셔리와 같은 럭셔리에 대한 우리의 접근 방식은 캐주얼하고, 쉽고, 낙관적입니다. 브랜드로서 그리고 회사로서, 우리는 대부분의 다른 유럽 럭셔리 브랜드보다 고객에게 더 가깝습니다.

운동은 또한 우리에게 중요한 유행어입니다. 고객과 마찬가지로 우리는 도시, 국제, 활발하고 여행이 많은 끊임없는 움직임에 있습니다. 우리는 시대와 함께 전 세계로 움직입니다.

Q : Cassegrain 가족은 왜이 모든 기간 동안 개인 소유를 유지하고 싶습니까? 가족이 회사를 공개적으로 고려한 적이 있습니까?

A : 실제로 우리는 결코하지 않았습니다. 우리의 독립성은 우리에게 많은 안정성을 제공하고 다음 분기가 아닌 다음 세대를 위해 장기적으로 생각하고 계획 할 수있게합니다. 브랜드의 핵심 가치를 보장하기 위해서는 가족의 참여도 중요합니다. 가족이 사업과 성장을 계속 지원하는 한 가족 소유에 불리한 점은 없습니다.

Q : Longchamp의 목표는 무엇입니까? 어떻게 사업을 계속 성장시킬 것인가?

A : 가족 사업을하는 것은 우리에게 사치의 시간을주고 장기 전략을 따를 수있게 해줍니다. CEO와 가족 구성원으로서의 저의 역할은 집이 계속 성장하고 발전하고 혁신 할 수있는 견고한 기반을 갖도록하는 것입니다. 우리는 새로운 시장에서 계속 성장해야하며, 여전히 성장 잠재력이 강한 반면 가장 성숙한 시장에서 유통을 더욱 개선해야합니다. Longchamp는 진화하고 있으며, 새로운 측면이 글로벌 유통에 반영되어야합니다.

UGG의 설립자 인 Brian Smith가 어떻게 자신의 국가 주식 중 하나를 국제적인 트렌드로 바꿨는지 알아보십시오.