달콤한 브랜드

대학 풋볼은 또 다른 해를 맞이할 준비가되어 있습니다. 그러나 킥오프 카운트 다운은 일반적인 판매 군중이나 헬멧과 어깨 패드의 빈번한 충돌을 넘어선 것입니다.

지난 5 년 동안 나는 여러 대학생 선수들과 함께 일할 수있는 기회를 가졌으며, 그들이 노는 날이 뒤에있을 때 남길“브랜드”에 대해 토론했습니다. 올 여름, 팀과 제가 겪은 여정은 Cal-Berkeley에서 Ball State University (지구에서 가장 큰 학교입니다. 예를 통해, 우리는이 운동 선수들이 각자 자신의 브랜드의 CEO임을 확신하고 다른 사람들이 그렇게하기 전에 자신의 브랜드를 정의하는 것이 관심이 있다는 것을 확신합니다. 우리는 각 운동 선수에게 자신의 브랜드를 지금 식별하고 캠퍼스를 떠날 때 설명 할 단어를 5 개 선택하여 도전합니다. 그런 다음 각 미디어 인터뷰 및 소셜 미디어 프로필의 중추로 이러한 단어를 사용하는 방법을 보여줍니다. 그들에게 미치는 영향은 엄청납니다… 그리고 우리 모두를위한 토론에는 큰 교훈이 있습니다.

전 마이애미 대학이었던 Jarrett Payton과 NFL 명예의 전당의 월터 페이 턴 (Walter Payton)의 아들 인 Jarrett Payton은 이번 달 Ball State에서 미디어 교육을 위해 우리 팀에 합류했습니다. 우리의 발표자 중 한 사람으로서 선수들에게 브랜드의 힘에 대해 이야기했습니다. Payton과 같은 사람을 위해 3 인치와 인치로 변환하는 것보다 쉽습니다. Jarrett Payton의 브랜드는 테네시 타이탄, 암스테르담의 NFL 유럽, 토론토와의 CFL, 시카고와의 IFL을 위해 NFL에서 뛰었지만 Jarrett Payton의 브랜드는 항상 그의 성만큼 단순하고 고전적이며 강력했습니다.

“JP”로 알려진 Payton은 자신이 Walter의 아들로 축복 받았다는 것을 알고 있지만 HIS 개인 브랜드를 지속적으로 향상시키고 재정의하려는 그의 노력에 놀라워하고 있습니다. 2004 년 오렌지 보울에서 마이애미 허리케인의 테일 백을 시작하면서 MVP를 수상하는 데 도움을 준 것과 같은 집중력으로 JP는 소셜 미디어 영역에 전념했습니다. 그의 노력을 홍보하기 위해 Facebook과 Twitter를 사용하는 것은 이제 그의 브랜드와 삶에 활력을 불어 넣는 주요 요소가되었습니다.

JP는 체계적이고 지속적으로 격려, 영감 및 홍보 트윗을 보냅니다. 이제 "자렛 페이튼 라디오 쇼의 호스트, 기업가, 그리고 월터 페이튼의 아들"인 동기 부여 트위터로 자신을 선전하는 사람은 트위터 팬 기반이 16, 000 명 이상입니다. 그의 끊임없는 긍정적 인 브랜딩은 ESPN 황동의 관심을 불러 일으켰습니다. JP는 최근 ESPNU 프로그래밍에서 정기적으로 나타나도록 고용되었습니다.

그러나 위대함에 관한이 이야기에서 저의 놀라움은 브랜드 컨셉을 전달하려는 그의 의도입니다. 아니요, 브랜드를 최고 입찰자에게 판매하기 위해 브랜드를 구축하려는 공통의 욕구를 말하는 것이 아닙니다. 이 경우 JP는 Walter의 첫 손자 인 차세대“Sweetness”를 브랜딩하는 데 중점을 둡니다. JP와 그의 아내는 자신의 트위터 계정과 200 명 이상의 팔로워를 완벽하게 갖춘 4 개월 된 사내 아이를 갖게되었습니다. 당신이 상상할 수 있듯이, 월터 페이튼의 아들은 자신의 아들의 위대함에 대한 가능성을 멈출 수 없었습니다.

JP는“걷기 전에 자신의 브랜드를 갖기를 원한다”고 말했다. "저는 트위터가 10 년 후에 어디로 올지 모르겠지만 아들이 브랜드가 무엇인지 깨닫기 오래 전에 이미 내장되어 있기를 바랍니다."

종종 선수, 코치, 팀, 프랜차이즈, 회사 또는 브랜드를 좋은 것에서 큰 것으로 가져갈 수있는 것은 이런 종류의 예지입니다.

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