인생의 게임

나는 항상 독점 소녀에 더 가까웠 지만 LIFE 게임은 마케팅 담당자가 게임에 영향을받는 캠페인과 프로그램으로 우리를 유혹하는 모든 미묘한 방법에 대한 적절한 비유입니다.

예를 들어 약국 CVS를 보자. 들어가서 큰 빨간 쿠폰 기계에서 ExtraCare 카드를 스캔하면 체리가 보입니다. 실제 카지노는 아니지만 긴 줄기를 가진 빨간 카지노 카지노는 둘 또는 셋으로 묶여 있습니다. 다음 Advil 구매에서 1 달러의 가치가있는 종이 몇 장 또는 Snickers 바 1 개를 사면 한 장을 제외하고는 여기에 이길 것이 아무것도 없지만, 쿠폰 기계에는“내가 이겼다”고 말하는 눈에 띄는 차임 소리가 있습니다.

게임 기반 마케팅 (Game-Based Marketing)의 저자이자 Gamification Summit (2012 년 6 월 19-21 일)의 회장 인 Gabe Zichermann은 아직 멀지 않다고 말합니다. 전국의 약국은 의미있는 게임 화 목표를 염두에두고 키오스크를 설계하지 않았지만, 머신은 게임 화 된 개념을 활용하여 저 같은 사람들이 제가 게임을하고 있다고 생각하게합니다.

Zichermann은“실제 도박은 우리에게 예기치 않은 장소와 방법으로 놀라움과 즐거움을 줄 수있는 기회를 제공합니다. 따라서 게임 화는 게임 사고와 역학을 사용하여 실제 문제를 해결합니다. 일상 생활에서 단조 로움은 위대한 일이 될 수 있습니다. 다음은 인생에서 도박의 다섯 가지 예입니다.

1. 자동차의 전자 대시 보드

오늘날의 가스 전기 하이브리드 차량은 갤런 당 평균 마일 및 배터리 수명 측정기가 포함 된 정교한 대시 보드 정보 화면을 갖추고 있지만 게임과 비슷한 것을 발견 한 적이 있습니까? 브뤼셀의 TED 청중 앞에서 Zichermann은 자동차 설계 연구원들이 숫자 나 미터가 표시되는 것을보고 운전자가 운전 스타일을 변경 한 것을 발견 한 방법을 설명했습니다. 운전자는 MPG를 높이거나 배터리 미터를 녹색으로 유지하기 위해 운전 스타일을 변경했습니다. 다마고치라는 일본 기가 펫 (기억하십시오)과 달리, 운전자의주의와 애정에 따라 성장하고 변화하는 운전자는 더 나은 가스 마일리지와 연료 효율로 자동차의 통계 수치와 "승리".

2. 미디어의 게임

B-to-B 게임 화 된 로열티 플랫폼 인 시애틀에 본사를 둔 BigDoor는 최근 Big Brother Sweden 및 Nickelodeon과 팀을 이루어 공연 웹 사이트에서 팬을보다 활발하게 시청하고 있습니다. BigDoor는 사용자가 소셜 미디어를 통해보고, 토론하고, 공유 할 수있는 보상을 제공하고 가장 활발한 사용자에게 배지를 수여하는 온라인 허브를 설계했습니다. 결과적으로 네트워크의 방문 시간이 길어지고 평균 사이트 방문 시간이 늘어났습니다.

3. 정치 게임

MTV의 2012 년 선거 범위에는 판타지 선거 '12가 포함되어있어 플레이어와 친구가 가입하고 정치인 팀을 구성하고 서로 경쟁 할 수 있습니다. “밀레니엄 세대는 #winning 또는 # fail…을 사용하는 게임 렌즈를 통해서도 삶을보고 있습니다. Jason Rzepka 홍보 담당 MTV 부사장은“게임 언어가 청소년 언어의 일부가되었습니다. "경쟁 층을 그 위에 놓음으로써 많은 사람들이 본질적으로 경쟁적이기 때문에 승리의 길을 알게되면 실질적인 시민 혜택이있을 수 있습니다."

판타지 스포츠 리그에서 "팀 소유자"가 플레이어에 대해 숙제를해야하는 것처럼 MTV의 Fantasy Election '12는 후보자에 대한 학습을 ​​우선적 인 게임 전략으로 만듭니다. 게임 사이트 Powerof12.org에 따르면, “정치 된 정치인 팀은 우리가보고 싶은 행동의 종류를 보여준 점수를 얻지 만 그렇지 않으면 점수를 잃게됩니다. 자신의 행동에 따라 정치인을 추가하고 삭제할 수 있습니다.”등록이 지금 시작되어 2012 년 9 월 1 일에 공식적으로 시작됩니다.

4. 보드 게임 마케팅

McDonald 's에는 캘린더를 설정할 수있는 두 가지 연례 행사가 있습니다. 하나는 McRib이고 다른 하나는 독점입니다. Zichermann은“McDonald의 독점은 물론 문자 그대로의 게임 화의 가장 좋은 예 중 하나입니다. "이 회사는이 인기있는 게임을 10 년 이상 사용해 브랜드를 홍보 해 왔으며 큰 성공을 거두었습니다."

Zichermann은 그러나 현대의 게임 화 개념에 대한 수백 가지 예가 더 있다고 말했다. 예를 들어 Carl 's Jr.에는 매장에 체크인 할 때 보상 휠을 돌리고 가상 상품과 실제 상품을 받기 위해 완료 할 수있는 사진 과제를 제공하는 앱이 있습니다. "맥도날드의 독점은 강력하고 매우 효과적인 예이지만 확실히 유일한 접근 방법은 아닙니다"라고 그는 말합니다.

5. 교환을위한 포인트 수집

그 거대한 분홍색 곰의 아케이드 티켓을 저장하는 데 사용한 것처럼 MyPoints 및 ShopKick과 같은 사이트에서는 25 달러의 아마존 또는 대상 기프트 카드로 포인트를 모을 수 있습니다. 플로리다 국제 대학교 (Florida International University)의 심리학 연구에 따르면, 연구자들은 상용 고객 우대 프로그램에 대한 포인트가 누적되면 긍정적 인 미래의 사건에 대한 기대가 발생하여 회원의 충성도 프로그램 유지 가능성이 높아지는 것으로 나타났습니다.

회사는 재활용 포인트를 제공하는 RewardsBank 또는 목표 설정 및 완료 포인트를 제공하는 DailyFeat와 같은 좋은 행동을 보상하는 게임을 만들 수 있습니다.

Zichermann은“게임은 본질적 강화에 대한 우리의 요구에 부응하도록 설계되었습니다. “우리가 스스로 도전하고 그 목표를 달성함으로써 얻은 도파민의 충격. 따라서 우리는이 도전 과제 달성 루프에 긍정적으로 대응할 수있는 능력을 갖추게되었으며 게임은 그 의미를 최적화하기 위해 무엇보다도 설계되었습니다.”

게임 화의 더 많은 예

게임 화에 대한 2012 년 5 월 퓨 리서치 센터의 연구에 따르면 게임 스타일의 참여는 지루하거나 어려운 과제에 즐거움을 줄 수 있으므로 훈련, 개인 건강, 비즈니스 및 교육의 중요한 측면이 될 것입니다.

쇼핑이 즐겁지 않은 것처럼. Gilt Groupe은 매일 정오에 새로운 판매를 게시합니다. 그 시간을 임의로 선택했기 때문이 아니라 Zichermann이 약속 역학이라고 부르는 것을 사용하기 때문입니다. Gilt는 매일 체크인하는 사용자에게 보상함으로써 사이트 방문을 습관화합니다. MyPoints와 같은 사이트는 매일 체크인시 포인트가 적립됩니다. 한 번의 쉬운 로그온으로 수십 개의 소매 기프트 카드에 대해 10 점을 얻습니다.

스웨덴에서는 정부가 호기심 많은“과속 카메라 복권”을 실시하는데, 여기서 일부 교통 카메라는 슬라이딩 스케일로 과속 인용을 제공하여 더 많은 돈을 벌었던 과속 운전자가 저소득 개인보다 더 높은 벌금을 지불했습니다.

SUCCESS.com 에서 게임 의 유리한 사업에 대해 이야기하고 Gabe Zichermann으로부터 The Psychology of Play에 대해 더 많이 들어보십시오.