대단한 새로운 독해 : 전염성

출시일 : 3 월

사이먼 & 슈스터; $ 26

불과 10 년 전만해도 대자연은 바이러스 성“마케팅”에 독점권을 가졌으며“바이러스처럼 퍼지는”이라는 문구는 나쁜 것이 었습니다. 더 이상은 없어. 오늘날, 바이러스 성향은 복권 당첨과 유사합니다. 또한 YouTube, Facebook, Twitter, 이메일, 입소문 및 기타 채널과 같은 소셜 전송 경로를 알고 있지만 특정 제품, 사람 또는 행동이 왜 불이 붙는지를 정확히 알지 못합니다. 펜실베이니아 대학교 와튼 스쿨 (University of Wharton School)의 마케팅 조교수 인 조나 버거 (Jonah Berger)는 미스터리를 풀기 시작했다. 출판 된 연구 결과를 검토하고 자신의 상상력있는 연구를 수행 한 후 Berger는 전염성의 6 가지 원칙, 즉 사회적 통화, 방아쇠, 감정, 공공 (가시성), 실제 가치 및 이야기를 분리했습니다. Berger는 교실에서 학문적 인 전문 용어를 남기고 그 구성 요소의 근본적인 인간 반응과 심리적, 사회적 및 문화적 역학을 명확하게 설명하고 각각 성공과 실패의 실례를 보여줍니다. 사람들이 왜 필라델피아 식당에 모여 치즈 스테이크를 위해 100 달러를 내야 했습니까? Rebecca Black의 치명적인 팬 곡인 '금요일'이 YouTube의 센세이션과 대중 문화 현상으로 작용 한 이유 영국의 Got Talent 에서 Susan Boyle의 공연이 9 일 만에 1 억 명을 달성 한 이유는 무엇입니까? 대답은 당신을 놀라게하고, 깨우 치고 교육합니다. 비즈니스를 시작하거나 가시성을 높이려는 사람에게는 Berger의 지능적이고 매력적이고 접근하기 쉬운 책을 읽는 것이 좋습니다.