톰스 : 팔고 팔기

혁신적인 행동으로 파괴적인 비즈니스는 다른 사람들이 모방하도록 영감을줍니다. Buy-one Give-One 모델을 가진 신발 회사 인 TOMS는 바로 그 증거입니다. 기업가 Blake Mycoskie가 2006 년에 TOMS 신발을 만들었을 때, 빈곤 한 국가에 신발을 기증하려는 그의 계획이 창립되었습니다. 비즈니스에 이타적인 추가가 아니라 비즈니스 였습니다 . 그리고 그것은 효과가 있었다. 자선 사업 기반 마케팅 회사 인 Causecast에 따르면 Y 세대 소비자가 두 가지 유사한 브랜드 (소셜 미션이있는 브랜드와없는 브랜드) 중 하나를 선택하면 90 %가 미션이있는 브랜드를 선택합니다.

그 사회적 사명은 사업을 진전시키고 TOMS는 20 명의 직원을 둔 최고급 공무원을 보유하고 있습니다. 자선 파트너로는 아프리카 봉사 활동 프로젝트, 월드 비전, 캄보디아 어린이 기금 및 동부 콩고 이니셔티브가 있으며 깨끗한 물과 남성 건강 프로그램도 있습니다. 스마트 마케팅 (목적을 활용 한 마케팅)에서 TOMS는 Bridge School (중증 장애 아동용) 및 Discovery : Shark Week (상어 보존 용)와 같은 브랜드화 된 신발 라인을 제공합니다.

TOMS의 기부금은 켄터키와 다른 4 개 주에있는 Save the Children 's“Healthy Choices”프로그램과 같은 회사의 이야기처럼 회사에 매력적인 이야기를 제공합니다. 이 회사는 2012 년까지 2 백만 켤레의 신발을 판매했으며 현재 60 개국에서 신발을 기증했습니다.

한 가지는 확실합니다. 사람들이 원하는 것을 알고 있습니다. 턱시도에 어울리는 세련된 드레스 슈즈를 원하신다면 TOMS를 방문하지 마십시오.이 회사는 캐쥬얼웨어를 전문으로합니다. 일부 신발은 재활용 팝 병으로 만들어졌으며, 다른 신발은 대마 또는 삼베 및 일부 비건입니다.

TOMS는 팔로어가 100 만 명이 넘는 트위터 피드를 포함하여 다음과 같은 거대한 소셜 미디어를 보유하고 있지만 클릭 앤 지불 이상의 것을 원합니다. TOMS는 매년 세계 각지에서 사람들에게 일상의 현실감을 제공하기 위해 매년 1 일 동안 신발없이 행사를 개최합니다 (4 월). 회사는 조나스 브라더스에게 도움을 청했습니다.

자선 봉사 활동과 편안한 신발을 지불하고 있습니다. 비공개로 보유한 TOMS의 연간 매출은 1 억 달러로 추정됩니다. 회사에 대한 비판이있는 경우 등록 된 비영리 단체가 아닌 TOMS는 회사 운영에 대한 많은 정보를 공개하지 않으며 회사가 운영하는 국가에서 원주민 신발 제조 사업을 해칠 수 있기 때문입니다.

TOMS가 영향력이 있습니까? 그렇게 보일 것입니다. 패션과 자선 기부를 겸비한 다른 브랜드로는 Warby Parker (안경), Lemlem (이디오피아 의류 종사자), L-atitude / Sara Beltran 팔찌 (멕시코의 어린이 건강 및 교육), ASOS Africa (케냐의 지속 가능한 워크샵)가 있습니다., 개회식 비키니 (아프리카 제), Rachel Roy 귀걸이 (아이티 지진 구호) 등이 있습니다.

혼란이 모방을 불러 일으키면 TOMS는 100 % 파괴적이며 영혼과 함께하고 있습니다.

파괴적인 회사는 현상 유지를 변화시키고 싶어합니다. Republic Wireless, SolarCity, Keurig 및 Red Bull의 4 개 비즈니스가 어떻게 시장을 붕괴 시켰는지 읽어보십시오.