5 미친

게릴라 마케팅은 정의상 놀랍고도 독창적입니다 (최근의 바이러스 성 플래시 몹을 생각하십시오). 온라인 미디어와 대면 대화를 통해 기억에 남을만한 정보를 제공하고 뉴스 미디어 보도를 유치하여 고객을 부르는 것을 목표로합니다.

게릴라 마케팅은 일반적으로 재미있다. 2005 년 스타 벅스가 로고 컵을 차량 지붕 (종종 택시)에 부착했을 때를 기억하십니까? "잊혀진"자바에 대해 운전사들에게 격렬한 몸짓을하는 사람들의 비디오가 보스턴에서 밴쿠버, 캘리포니아로 뉴스를 방송했습니다. 또는 2009 년, 수상 경력에 빛나는 AMC 드라마의 세 번째 시즌을 홍보하는 "Mad Men Yourself"게릴라 캠페인에서 나만의 1960 년대 스타일 아바타를 제작했습니다.

그러나 게릴라 마케팅도 심각 할 수 있습니다. 2009 년 유니세프는“콜레라”와“장티푸스”라고 적힌 물병을 뉴욕 자판기에 실어 많은 사람들이 깨끗한 물이 부족하고 1 달러의 기부금으로 40 일 동안 아이를 공급할 수 있음을 강조했습니다.

게릴라 마케팅의 주요 장점은 라디오 광고, TV 광고 또는 광고판과 같은 전통적인 광고보다 전술이 더 많은 주목을 받는다는 것입니다. 다음은 생각을 시작하는 다섯 가지 기술입니다.

1. 가벼운 프로젝션

마지막 직원이 밤새 사무실 건물을 떠날 때, 빛 프로젝션 광고는 구조물의 벽을 캔버스로 사용할 수 있습니다. Live Urban Walls는 광 프로젝션 기술, 광대역 연결 및 주요 부동산을 결합하여 마케팅 용 고화질 비디오를 스트리밍 할 수있는 회사 중 하나입니다.

Live Urban Walls의 창립자 인 Alex Vandoros는“대규모로 투영 된 고감도 영상은 가장 황홀한 대도시 소비자들에게도 영향을 미칩니다. 그의 회사는 시청자가 모바일 장치에서 동기화 된 사운드 트랙을들을 수 있도록 로컬 Wi-Fi 네트워크를 사용하여 이러한 대형 디스플레이를 대화 형으로 만듭니다. "벽에서"비디오 게임; 관련 사진, 동영상 및 소셜 게시물을 업로드 할 수 있습니다. 비용은 분당 약 $ 20-$ 80 (하룻밤 $ 2, 500-$ 10, 000)입니다. 가격은 위치, 시간 등에 따라 다릅니다.

Vandoros는 Möet-Hennessy, Coach, Reebok, Red Bull 및 Jaguar를위한 투광 디스플레이를 개발했습니다. "패션 / 뷰티, 음악 / 엔터테인먼트, 게임, 가제트, 음료, 자동차, 라이프 스타일 및 기타를 포함한 이상적인 대상 브랜드 제품" 뉴욕과 로스 앤젤레스에서 동시에 콘텐츠.

라이트 프로젝션 회사는 고객이 대상 시장의 주요 위치를 식별하고 QR 코드로 디스플레이를 개인화하며 이벤트에 참석하고 대화 형 요소에 참여한 개인의 행동에 대한 캠페인 후보고를 제공하여 고객이 캠페인을 최적화하도록 도와야한다고 말합니다. (Live Urban Walls의 Wi-Fi 네트워크를 통해 온라인 또는 로컬로 등록됨).

2. 초크 아트

보도와 주차장의 착시 현상과 사실적인 인물 사진이있는 초크 벽화는 인터넷에서 자주 바이러스로 퍼져 나갑니다. 캘리포니아의 어윈 데일 (Irwindale)에있는 3D 거리 도장 회사 인 We Talk Chalk의 크리에이티브 디렉터 인 Melanie Stimmell Van Latum은 이렇게 말합니다.

“거리 그림을 연출하기에 가장 좋은 곳은 군중이있는 곳입니다.”라고 그녀는 말합니다. “우리는 전시회, 축제 및 번화 한 도시 거리에서 그림을 만드는 것을 좋아합니다. 거리 그림은 시청자에게 통합 해시 태그 또는 QR 코드로 어디로 가야하는지 알려줄 수 있기 때문에 비즈니스와 가까이있을 필요는 없습니다. "

Van Latum은이 작품은 다음 강우 나 물과 접촉 할 때까지 수명을 며칠 또는 몇 년으로 연장하지 않으면 지속될 수 있다고 설명했다. 작은 그림은 수천 달러에서 시작할 수 있습니다. 큰 것, $ 25, 000.

Van Latum은 온라인 리서치 및 초크 페스티벌을 통해 아티스트를 찾는 데 도움이 될 수 있다고 덧붙였다. “우리는 각 고객에게 어떤 유형의 이미지, 마음에 드는 로고 또는 태그 라인, 가장 매력적인 이미지, 어떤 분위기 또는 메시지를 만들려고하는지 등을 묻는 질문을 보냅니다. 2 ~ 3 개의 풀 컬러 스케치를 통해 메시지를 전달하는 동시에 청중에게 재미있는 것을 만듭니다.”

그녀는 최고의 작품은 사람들이 얼굴에 로고가있는 것이 아니라 사진을 위해 포즈를 취하고 싶어하는 것이라고 말합니다. 예를 들어, Go Global 캠페인의 아시아 구성 요소를 나타 내기 위해 Verizon Wireless는 We Talk Chalk가 작은 회사 로고가있는 작은 초밥과 만두 수프의 이미지를 코너에 만들도록 요청했습니다. Van Latum은“관중은 수프 한 그릇에 또는 마치 초밥 사이에 누워있는 것처럼 폭발적인 포즈를 취했습니다. "주요 초점이 아닌 각 사진에 로고가 표시되었습니다."

3. 리버스 그라피티

역 그래피티는 건물, 보도 및 지하철에서 먼지 나 때를 전략적으로 제거하여 깨끗한 표면에 메시지 및 / 또는 이미지를 만듭니다. 기업은 깔끔한 태깅이라고도하는이 아방가르드 기술을 활용하여 통행인의 이익을 추구합니다.

2010 년 Miller Genuine Draft는 루마니아 부쿠레슈티에서 큰 역 낙서 벽화를 의뢰했으며 ​​그 작품을 묘사 한 광고를 운영했습니다. 로스 앤젤레스에서 열린 2012 년 캠페인에서 그린피스는 역 그래피티를 사용하여 KFC와 모회사 Yum! 브랜드는 포장을 개선합니다.

유명한 미디어 아티스트 인 Paul“Moose”Curtis는 종종 미디어 제작으로 명성이 높으며, “오염을 사용하여 이미지가 만들어 졌다는 사실을 깨닫고 떠나는 사람들”을 미묘하게 끌어들이는 아름다운 디자인으로 유명합니다. 일반 대중의 감각은 대부분의 상업용 메시지의 공격적인 특성에 의해 둔 해지고 단순한 스타일이 더 효과적 일 수 있다고 생각합니다. 정보가 너무 많으면 확실히 꺼집니다.”

브릿 (Britt)의 커티스 (Curtis)는 나뭇 가지와 물에서 친환경적인 청소 제품과 샌드 블래스터에 이르는 다양한 도구를 사용하여 표면이 더럽고, 사용하는 청소 과정과 환경 요인에 따라 각 제품마다 고유 한 수명이 있다고 밝혔다.

적절한 사이트를 찾으면 많은 비용이 발생합니다. 예를 들어 뉴욕은 ​​매체의 대중성으로 인해 적절한 공간을 실질적으로 잃고 있다고한다. 또한 고객의 대상 고객과 디스플레이가 적합한 노출 위치를 고려해야합니다. 커티스는 대규모 프로젝트의 비용은 수천 달러에 달하지만 작은 규모의 비용은 훨씬 저렴하다고 밝혔다.

그는 아마추어들에게 (문학적으로) 그들의 손을 시험해 보라고 권유한다.“손가락은 아주 잘 작동합니다. 그런 다음 브러시 및 기타 청소 장치로 이동하십시오.”

최근 필립스는 커티스에게 런던의 유명한 지역에 50 피트 길이의 벽화를 만들어 표면 청소에 사용되는 유일한 장치 인 소닉 케어 칫솔을 홍보하도록 의뢰했습니다. 그는 3 일 동안 축제의 겨울 장면과 "화이트 크리스마스를 기원합니다"라는 태그 라인을 만들었습니다. "벽화는 브러시가 자국을 제거하는 데 큰 힘을 보였으며 큰 성공을 거두었습니다"라고 그는 말합니다.

4. 항공 마케팅

새야! 비행기 야! 슈퍼 마케팅입니다! 스카이 라이팅, 배너 및 비행선 / 블 림프를 통한 항공 마케팅은 메시지에서 시선을 사로 잡는 기억에 남는 방법입니다. 플로리다 주 윌리 스턴에있는 AirSign의 상업용 파일럿이자 CEO 인 Patrick Walsh는 고객의 메시지를 무선으로 전달하고 컨설팅, 소셜 미디어, 비디오 및 결과에 대한보고를 제공합니다. 따라서 모든 항공 마케팅 팀에서이를 찾아야합니다. 말한다.

메시지가 일시적 일 수 있으므로 매 초마다 중요하므로 전략적으로 만들어진 메시지가 중요합니다. AirSign은 대부분의 메시지에 해시 태그를 포함하고이를 동반하는 소셜 미디어를 통해 해시 태그를 반복합니다. “이를 통해 사용자는 훨씬 더 큰 대화에 참여할 수 있습니다. 사람들은 하늘에서 거대한 해시 태그를보고 즉시 사진을 찍어 해시 태그에 게시합니다. 광고주는 이러한 즉각적인 반응에 열광합니다”라고 Walsh는 말합니다.

그는 문자에 도트 매트릭스 시스템을 사용하고 5 대의 항공기를 생산하는 디지털 스카이 라이팅 메시지는 일반적으로 초고층 크기이며 15 마일 이상에서 볼 수 있다고 말했다. "로스 앤젤레스 나 뉴욕과 같은 주요 시장을 목표로 할 때 도시의 모든 지역과 주변 지역에서 수백만의 사람들에게 즉시 연락 할 수 있습니다."

Ford, HP (Hewlett-Packard), Uber 및 McDonald를 고객으로 간주하는 AirSign은 3 분 안에 30 자 메시지를 생성 할 수 있습니다. 메시지는 소멸되기 전에 5-10 분 동안 지속됩니다. 회사와 고객은 위치와 시간을 결정합니다. 러쉬 아워는 사로 잡힌 관객에게 좋습니다. 텍사스 오스틴에서 개최 된 사우스 바이 사우스 웨스트 축제와 같은 대규모 행사도 주요 기회입니다.

항공 마케팅 가격은 다양합니다. Walsh는 평균 비행기 배너의 크기는 크기에 따라 일회성 생산 비용이 $ 2, 000 ~ $ 10, 000이라고 말합니다. 비행 비용으로 시간당 $ 600 ~ $ 800를 추가하십시오. 스카이 라이팅 패키지는 일반적으로 $ 20, 000에서 시작합니다.

5. 모래 조각

모래 조각으로 알려진 샌드캐슬은 다른 광고가없는 해변에서 메시지를 눈에 띄게 전달할 수 있습니다. 모래 조각은 또한 전시회, 쇼핑몰, 주 박람회, 리조트 및 컨퍼런스 센터에서 효과적 일 수 있다고 Fla의 Santa Rosa Beach에있는 Beach Sand Sculptures의 수상 예술가 인 Rick Mungeam은 말합니다.

Mungeam은 해변 모래 조각 ($ 500 이상)은 디자인하기가 복잡하고 제작이 복잡하다고 말합니다. Chick-fil-A, Maker 's Mark Whisky 및 Florida Park Service와 같은 고객의 미적 목표를 충족시키면서 구조적으로 건전해야합니다. 5 피트 높이의 조각품은 Mungeam이 조각을 시작하기 전에 약 3 톤의 모래, 1 톤의 물 및 8 시간의 시공이 필요합니다.

라이브 샌드 스컬 프팅은 제품, 로고 및 / 또는 마케팅 메시지를 보여주는 모래 조각을 개발할 때“완벽한 날에 매우 바쁜 해변을 선택하고 사람들이 볼 수 있도록 장려하십시오.” . IKEA는 해변에 간단한 로고 디스플레이를 사용하여 플로리다 주 탬파 매장을 홍보했습니다. 시보레는 샌디에고에서 픽업 조각 (실제 테일 라이트, 헤드 라이트 및 프론트 그릴 포함)으로 콜로라도 트럭을 홍보했습니다. Komatsu는 라스 베이거스 컨벤션에서“신뢰성”과“최고의 가치”표지판을 수반하는 장비를 조각했습니다.

Mungeam은 생분해 성 접착제가 포함 된 Weather Shield로 조각품을 보호하여 약 1 년 동안 야외에서 (가혹한 날씨 나 사람의 간섭을받지 않고) 실내에서 무기한 지속될 수 있도록합니다.

전 세계적으로 약 200 개의 회사가있는 전문 모래 조각 산업은 작지만 Mungeam은 고용하기 전에 실사를 권장합니다. 친구 나 동료에게 추천을 요청하거나 온라인 검색을하십시오. 그런 다음 각 예상 회사의 웹 존재 및 평판을 분석하고 프로젝트의 사진을 평가합니다.

Mungeam은“프로젝트와 함께 즐거운 시간을 보내십시오. "이는 비즈니스 마케팅에 약간의 기쁨을 불어 넣을 수있는 기회입니다."

고객을 감동시키는 5 가지 최고의 방법을 확인하고 다시 방문 할 이유를 제공하십시오.