앤 스위니 : 채널 체인저
Anne Sweeney는 iPad의 작은 화면에 대해 강의하고있는 동료와 함께 TV 시청 경험이 적합하지 않은 이유에 대해 캘리포니아 버 뱅크에있는 사무실에서 일한 날을 기억합니다.
Sweeney는 iPad를 가져와 유리 탁상에 놓았습니다. 1940 년대 Emerson 빈티지 TV가 화면을 위로 향하게 누워 있습니다. 아이 패드는 TV 화면보다 작았 다.
스위니는 화면 크기가 아니라 이야기를 보는 사람에게 관심이 있다는 것을 알고 있습니다. Disney Media Networks의 정통한 공동 의장과 Disney / ABC Television 회장은 매일 미래를 향해 달려가지만 과거를 존중하고 기억하는 것을 잊지 않습니다.
56 세의 스위니 (Sweeney)는“매일 보면 텔레비전이 너무 빨리 움직이고 빠르게 진화하고 있다는 사실을 떠올리게된다”고 말했다. 그녀는 eBay에서 구입했습니다.
스위니는 166 개국의 107 개 채널을 감독하는 Hyperion 출판 및 라디오 디즈니뿐만 아니라 ABC 및 케이블 형제, 약 9, 000 명 이상의 직원을두고있는 세계에서 가장 크고 가장 유명한 대기업 중 한 곳에서 일하고 있습니다. 그녀는 포브스 (Forbes) 에서 할리우드 리포터 (Hollywood Reporter)에 이르기까지 정기적으로 파워리스트를 맡았으며, 2013 년에 그녀는 엔터테인먼트 부문에서 가장 강력한 여성으로 4 년 연속 수상했습니다. 그러나 한때 그녀의 부모님의 발자취를 따르고 하버드 대학에서 석사 학위를 받았다고 생각한 뉴욕 교사와 교장의 딸은 여전히 그녀의 낙서 측정에 의해 입증 된 것처럼 흙의 질을 유지합니다. 직원의 자녀의 오름차순 높이를 나타내는 doorjamb.
상황이 변합니다.
스위니는 2005 년 애플에 문을 열었을 때 디지털 시대를 맞이했다. 아이튠즈 스토어는 아이팟에서 볼 수있는 TV 쇼를 각각 1.99 달러에 판매하기 시작했다. 스위니는“이것이 아이 패드와 아이폰 이전에 있다고 생각하는 것은 이상하다. 그녀는 Steve Jobs가 자신의 앱 베타 버전으로 날아간 것을 기억합니다. 소리가 깨끗하고 화질이 좋았습니다.
1 년 후 시청자는 광고 지원 ABC.com을 통해 프로그램을 따라 잡을 수있었습니다. 스위니 부사장은“당시 라이브 스트리밍이나 현재 할 수있는 모든 것을 가져 오지 않고 비디오 스트리밍 만 생각하고있었습니다. "매일 변화에 둘러싸여 있습니다."
스위니는“화면 크기에 신경 쓰지 않고 내가 볼 기회가없는 것을 좋아하는 것을 보는 것에 더 신경을 쓴다는 것을 알게되었다”고 말했다. “그 순간 당신은 당신이 청중이라는 것을 알게됩니다. 당신은 사업가가 아닙니다. 당신은 텔레비전에 없습니다. 당신은 생각하는 사람입니다, 나는 많이 여행하고 있습니다; 택시, 기차, 지하철 및 비행기에서 시간을 보내고 TV 쇼를 가져가는 것이 얼마나 좋을까요. "
그러나 그녀는 첫 거래가 발표 된 후 그녀가 사무실로 돌아 왔을 때 그녀를 맞이한 첫 번째 응답에 놀랐습니다.
“내 전화는 가장 괴로운 사람들과 함께 폭발하면서 '무슨 일을 했습니까? Sweeney는 업계를 망쳤습니다. “저는 '와아! 우와! 당신이 그것을 볼 때까지 기다리십시오…. ' 나는 소비자를 위해 봉사하고 있으며, 그 일은 그 이야기를 그들의 손에 넣는 것입니다.”
이러한 중요한 철학으로 인해 2013 년 컴퓨터, 스마트 폰 및 태블릿의 주문형 TV 프로그램 및 비디오를 라이브 스트리밍하는 앱인 WATCH ABC로 도약했습니다. 이 응용 프로그램은 TV 시청자가 자신의 TV와 다른 장치 사이에서 소셜 네트워크 상호 작용에 참여하기 위해 탁구를 보는“두 번째 화면”보기로 현재의 매력에 빠져있는 것처럼 보입니다. 그러나 그것은 그 이상입니다.
스위니는“우리는 아이폰이나 아이 패드를 두 번째 화면으로 부르는 습관에서 벗어나야한다. "이 작은 화면은 주택 보안부터 엔터테인먼트까지 모든 것을 수행하며, 사용 방법은 당시의 활동에 따라 결정됩니다."
Sweeney의 가장 큰 차기는 회사가 5 월 프레젠테이션에서 WATCH ABC를 발표 한 후 광고 구매자가 이야기를 공유했을 때 발생했습니다. 구매자가 스캔들을 발견했습니다
“ 그렇습니다. 스위니는“우리가 그렇게 한 이유가 바로이 때문이다. “당신은 ABC가 없어요. 디즈니 채널이나 ABC 가족이없는 사람은 없습니다.”
Sweeney가 출시일을 앞당기 지 않기로한다면 대부분의 사람들은 2014 년 봄까지는 없었을 것입니다. 청중이 회사보다 더 빠르게 움직이는 것을 감지했기 때문에 엄청난 긴급 성을 느꼈습니다. 그녀가 기술 팀에 출시를 1 년 내내 신속하게 처리 할 수 있는지 물었을 때, 그 대응은 신중했다. 개발 과정에서 권리와 기술을 정리하는 과정은 복잡했지만 아직 만들어지지는 않았습니다.
“저희 팀에 대해 좋아하는 것은 아무도 대답하지 않았다는 것입니다. 그들은 우리가 그것에 대해 생각 하자고 말했다”고 스위니는 말한다. "2 주 후, 사람들이 우리 식탁 주위에 모여서 그 일에 헌신했습니다."
가까운 전화였습니다. 발표 마감 시간이되기 몇 시간 전에 모든 것이 마침내 해결되었습니다.
스위니는“모든 사람이 배후에 있었기 때문에 큰 아이디어를 제공하는 데있어 훌륭한 교훈이었습니다. “반드시 그룹의 절반이 그 이유를 모두 밝히지 않았다면 결코 그렇게 할 수 없었습니다. 그러나 모두가 가능한 최고 수준을 달성했습니다. 우리가 디즈니이기 때문에 마법 이라고 말하기는 싫지만 그 마법의 순간 중 하나였습니다.”
이러한 위험을 감수하는 것은 Sweeney가 리더로서 추구하는 모든 것입니다.
“선악에 대한 두려움이별로 없습니다”라고 그녀는 말합니다. “우리는 Disney에서 매우 빠르고 매우 미래 지향적 인 문화를 가지고 있습니다.”대부분의 사람들은 Disney를 가볍고 애니메이션 요금으로 생각하지만 잊혀진 것은 Walt Disney 자신이 변화를 받아 들인 선구자라는 것입니다. 그것은 기술과 함께 제공됩니다. 초기에 그는 디즈니 랜드 방문객들에게 애니 매 트로닉스와 함께 메리 팝핀 스 (Mary Poppins) 와 같은 고전에서 라이브 액션과 애니메이션을 혼합하여 유명했습니다.
스위니는“90 세의 회사가 우리가 이야기하고 싶은 이야기를위한 기술을 계속해서 창조하고있다”고 말했다.
그녀의 사무실은 디즈니 스튜디오 맞은 편 길 건너편 ABC 건물 꼭대기에 있습니다. 같은 주차장에는 Fantasia 의 마법사 모자 복제본이 지배하는 애니메이션 스튜디오가 있습니다.
ABC의 스타 TV 시리즈 제작자 Shonda Rhimes ( 회색의 해부학)
“그녀는 창의적으로 지원받는 느낌을주는 멋진 방식으로 참여했습니다. 그녀는 대화와 담론에 열려 있습니다.”라고 Rhimes는 말합니다. “내가 그녀에 대해 가장 좋아하는 것은 그녀가 재미 있고 자연스럽고 똑똑하며 항상 통제력이 있다는 것입니다. 그녀는 창의적이고 대담한 아이디어를 매우지지하고 있습니다.
Sweeney 팀은 회사의 비즈니스 목표에 중점을 두는 한 실험을하도록 권장됩니다.
Disney / ABC Television Group의 디지털 미디어 담당 부사장 겸 제품 담당 부사장 인 Albert Cheng은“내 직원 중 일부는 큰 수입원을 타는 것을 두려워 할 수 있지만 올바른 위험을 감수해야한다고 생각합니다. "팀 구축은 매우 중요하며 실행 능력은 그녀가 만든 기초 위에 구축됩니다."Cheng은 팀이 게임 변경 프로젝트를 계속 진행함에 따라 앞으로 몇 년간 디지털 엔터테인먼트 공간에 Sweeney의 영향이있을 것으로 기대합니다.
"미디어는 향후 5 년 안에 훨씬 더 변화 할 것"이라고 Cheng은 말합니다. "Anne은 미래를위한 테이블을 설정하고 불가능을 실현할 수 있습니다."
Sweeney의 의사 결정 접근 방식은 데이터 중심이 아니라 경험적인 연구에 의존하는 것입니다. 2013 년에 그녀는 중국에서 6 주를 보내는 것을 포함하여 전 세계를 여행했습니다. 그녀는 학교에 들어가서 아이들의 삶이 어떤지, 읽은 지, 좋아하는 이야기와 그들이 자랄 때하고 싶은 것이 무엇인지 묻고 아이들과 약혼했습니다. 그녀가 질문을 할 때, 흰색 유니폼과 빨간 스카프를 입은 어린 학생들은 팔꿈치 중 하나를 잡고 손을 공중에 올려 놓았습니다. 그들이 iPad를 사용하는지 물었을 때, 방은 뻗은 팔로 폭발했다.
기술을 사용하는 아이들은 점점 더 젊어지고 있습니다. 변기 훈련을 계속하고있는 유아는 손가락으로 쓸어 넘겨 손으로 들고 다닐 수 있습니다.
스위니는“아이들은 손으로 표현력이 뛰어납니다. “엄마는 아이들이 사용할 수 있도록 iPhone을 뒷좌석에 넘겨주고 있습니다.… 아이들은 12 개월 정도 일찍 기술을 접하게됩니다. 마치 다른 장난감과도 같습니다.”
스위니는 1980 년대 초에 어린이 친화적 인 네트워크 인 Nickelodeon에서 텔레비전을 처음 시작했을 때부터 그 청중의 중요성을 알고 있습니다. 그녀는 항상 어린이와 어린이의 프로그래밍에 호의 를 보였으며 만화 토끼 Freddie Freihofer가 등장한 뉴욕 제빵 회사가 후원하는 애프터 스쿨 프로그램 인 Breadtime Stories 에서 jingle을 계속 부를 수 있습니다.
“ 프레디, 준비 됐습니다, 우리는 당신을 기다리고 있습니다.… 우리는 빵, 케이크, 파이를 좋아합니다. ”그녀의 젊은 충동을 잃지 않은 몸집이 작은 대통령을 부릅니다.
로스 앤젤레스 변호사와 두 명의 자녀를 둔 어머니의 아내 인 스위니는 여성들이 베이컨을 집으로 가져와 팬에서 튀길 수 있다고 들었을 때 자랐습니다.
“저는 그 세대에서 여성들에게 무엇이든 할 수 있다고 말했습니다. 그들이 우리에게 말하지 않은 것은 한 번에 모든 것을 할 필요가 없다는 것입니다.”Sweeney는 웃으며 말합니다. “저는 서두르지 않았습니다.… 기대치가 너무 높아서 급한 성인이었습니다.”
신생 케이블 산업에 진출했을 때, 신생 기업이 1 년 후, 10 년 미만이 될지 아무도 모르기 때문에 기회를 잡기가 더 쉬웠습니다. 남성 지배적 인 환경에서 그녀를 대담하게 만들었습니다. 스위니는“나는 많은 것을 발견했다고 생각하지만, 그것에 대해 생각하지 않으면 더 쉬웠다”고 말했다. “이 유리 천장을 머리 위로 구상하면 나를 막을 위험이있었습니다. 그래서 나는 그것을 옆으로 밀기로 결정했습니다.”
Nickelodeon에서 Sweeney는 빛을 발할 수있었습니다. 그녀는 조수로 고용되었으며, 상사는 그녀가 어리석은 타이피스트라는 것을 알았습니다. 그러나 그녀는 프로그램을 평가하고 구매 또는 합격을 권장했습니다. 그녀는 나가서 아이들과 이야기하는 법을 배웠습니다.
“이러한 회사들은 우리를 괴롭 히게했습니다. 우리는 시청자의 머리와 가슴에 들어가야했습니다.”라고 스위니는 말합니다. "그리고 그것은 스위치를 뒤집었다."
Nickelodeon에서 12 년 동안 근무한 Sweeney는 1993 년 FX Networks의 회장 겸 CEO가되었습니다.
현재 다수의 Warner Bros. Television Group의 사장 겸 최고 콘텐츠 책임자 인 Peter Roth는 당시 Fox에서 근무했습니다. 그는 Sweeney를 그녀의 분야에서 특별한 리더로 만드는 많은 것들이 있다고 말합니다. 로스는“그녀는 뛰어난 은혜를 가진 강력한 여성입니다. “그녀는 사려 깊고 전문적인 것이 아니라 돌보는 태도를 가지고 있습니다. 그녀는 당신이 당신이 방에서 가장 중요한 사람이고 당신의 일이 중요하다고 믿게 만듭니다.
"그녀는 힘들고 야심적이며 공격적이지만 친절합니다."
그들이 점심을 처음 만났을 때, Roth와 Sweeney는 Nickelodeon에서 그녀가 성취 한 것에 대해 이미 깊은 존경을 표하면서 즉시 유대를 보냈습니다. 그러나 각자는 더 많은 것을 공유한다는 것을 알게되었습니다. 로스와 스위니는 모두 자폐아의 부모입니다.
지난 20 년간 매년 로스의 딸의 생일에 스위니는 가장 좋아하는 장소 인 디즈니 랜드에 VIP 소풍을 주선합니다. 로스는“내 딸을 위해 그렇게하는 것은 항상 내 가족의 마음에 특별한 장소를 부여하고 부여해 주었다”고 말했다. “성공하고 성공한 헌신적 인 어머니로서의 그녀의 역할은 매우 놀랍습니다. 이것들은 특정 사람들을 특별하게 만드는 인생의 무형 자산입니다.”
직원의 요구와 요구를 돌보는 것은 Sweeney의 가장 중요한 비즈니스 철학 중 하나입니다. "당신은 사람들의 열정이 무엇인지 알아 낸 다음 그들의 열정을 깨닫도록 도와줍니다."라고 그녀는 말합니다. "회사의 자원, 시간 및 회사의 에너지가 배후에 있다는 것을 알려주고 훌륭한 작업을 수행 할 수 있도록하십시오."
스위니는 직원들과 대화하는 것으로 유명하지만, 이러한 대화는 단순히 시간을 보내거나 사람들을 편안하게 느끼게하는 방법이 아닙니다.
그녀는“두 명의 사람들이 금요일 채팅을하도록 요구하더라도 모든 대화는 의미가 있어야한다”고 말했다. "때로는 아이디어가 탄생합니다."
그녀의 인생에서 Sweeney는 각 행동이 다음 행복한 순간이나 아마도 다음 불행한 순간을 만드는 데 중요한 역할을한다고 믿습니다. 그녀는 가장 좋은 날에 어떤 길을 가야하는지 알고 있지만 모든 위험이 보상되지는 않는다는 점을 인정합니다.
스위니는“인생은 확실하지 않다는 것을 깨달아야한다고 생각합니다. “완벽한 가족을 가진 사람은 아무도 없습니다. 당신이 할 수있는 것은 당신 자신의 가장 위대한 버전입니다…. 내가 실패한 시간은 너무 오랫동안 무언가를 믿고 내 주위의 세상을 보지 않은 시간입니다. 때로는 무언가를 놓아야한다는 것을 몰랐습니다.”
그러나 그 시점까지 그녀는 추구하는 모든 것을 기꺼이 줄에 기꺼이 맞습니다.
스위니는“언제나 잘못된 생각을해야한다고 생각합니다. "하지만 당신이하는 모든 일은 위대한 무언가를 향한 또 다른 단계입니다."
그녀는 Cheng이 회사가 1 년 전에 WATCH ABC를 발표 할 준비를하면서이를 깨닫도록 도와 주었다고 말했다. 그는 그 프로젝트의 기초가 2005 년에 시작되었음을 상기시켰다.
“8 년 후, 그레이 아나토미 (Grey 's Anatomy) 용 동기화 앱에서 취한 모든 단계
그리고 아직 끝나지 않았습니다.
스위니는“지금은 모든 사람들을 괴롭 히고있다. “광고와 많은 광고에 집착하여 소비자가 광고를하기를 원합니다. 우리는 몇 가지 베타 버전을 가지고 있으며, 모든 회의에서 '우리는 어떻게 지내고 있습니까?' 우리는 기술과 광고의 교차점이 어렴풋이 보였지만 아직 큰 아이디어는 보지 못했고 이것이 제가 집중 한 것입니다.”
스위니는 디즈니 / ABC에서 만트라는“다음은 무엇인가?”라고 말했다.
TV exec는 이후 Disney / ABC에서 출발한다고 발표했습니다. 앤 스위니 (Anne Sweeney)는 독점적 인 Q & A를 통해 대담한 경력이 우리에게로 이동했다고 설명합니다.
호기심의 힘에 대한 앤 스위니
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