새로운 비즈니스 모델

그렇다면 소비자는 기업이 사회에서 이익을 얻는 것이 아니라 이익을 얻는 방식으로 행동하고 있는지 어떻게 알 수 있습니까?

그리고 경영진은 귀사가 환경을 보호하고 긍정적 인 업무 환경을 조성하며 지역 및 전 세계에서 운영하는 지역 사회를 돕기 위해 실제로 최선을 다하고 있는지 어떻게 알 수 있습니까?

B Lab의 Jay Coen Gilbert와 그의 팀은 새로운 경제 부문을 성장시키면서 두 가지 모두에 대응할 수있는 방법을 고안했습니다.

B Lab은 무엇입니까? 뉴욕과 펜실베이니아에 지사가있는 비영리 단체는 회사를 B Corporations 또는 B Corps로 평가하고 인증합니다. "B"는 혜택을 나타냅니다. Gilbert는 Bart Houlahan 및 Andrew Kassoy와 함께 공동 설립자입니다.

다음과 같이 설명합니다.“우리의 비전은 간단하지만 야심입니다. 비즈니스의 힘을 사용하여 사회 및 환경 문제를 해결하는 새로운 경제 부문을 창출하는 것입니다. 이 부문은 사회적 및 환경 적 성과, 책임 및 투명성에 대한 엄격하고 독립적 인 표준을 충족하는 새로운 유형의 기업인 B Corporation으로 구성 될 것입니다.”

B Corps 인증 획득은 공정 거래 인증 또는 USDA 유기 도장 획득과 같습니다. 스마트 마케팅뿐만 아니라 기업의 자선에 대한 주장이 뒷받침된다는 사실을 소비자에게 알리는 도장입니다.

“더 많은 사람들이 이에 관심을 가질수록 점점 더 많은 사람들이 자신들이 친환경적이거나 책임감 또는 지속 가능하다고 주장합니다. 길을 걷는 사람들과 좋은 게임을하는 사람들을 분리하는 것은 어렵습니다.”라고 Gilbert는 말합니다.

소비자들은 책임을 요구하고 있습니다. 조사에 따르면 미국인의 73 %가 제품 뒤에있는 회사에 관심을 갖고 있지만 소비자의 1 % 미만이 회사의 주장을 믿었다 고 Gilbert는 말합니다.

“아무도 노예 노동으로 만들어진 녹색 제품을 사고 싶어하지 않습니다.

3, 000 개가 넘는 비즈니스가 무료 온라인 B Corps 영향 평가를 거쳤으며, 이를 통해 경영진은 회사 운영의 모든 측면과 이해 관계자 및 환경에 대한 영향을 고려해야합니다. 80 % 이상의 점수를받은 사람은 B Lab 검토 및 기타 단계를 거치면서 인증을받을 수 있습니다.

6 월 현재 엔지니어링 회사에서 예술가, 상인에서 사회적 기업에 이르기까지 약 420 개의 회사가 B Corps 인감을 얻었습니다. B Lab은 2011 년 상반기보다 2010 년 상반기보다 B Corps 사업을 75 % 더 많이 인증했습니다.

실제로 고유 한 점은 인증이 기업이 자신의 조례를 다시 작성하여 사회적 이익이 기업 의사 결정의 필수 부분이되도록하는 것입니다. 그렇게함으로써 이사회 구성원은 주주 요구로부터 자유 로워지고 시민의 결정에 따라 수익이 더 낮아질 때 보호합니다.

길버트는“우리는 회사 전체를보고… 사업의 기본 법적 DNA를 얻는 것”이라고 말했다.

B Corps에 대한 주 차원의 법적 틀을 설정하기 시작한 주 의회가 이러한 영리 기업에 대해 훨씬 더 큰 보호를 제공하기 시작하는 주 의회가 더욱 중요하다는 사실을 강조합니다. 4 개 주에서 6 개 이상의 사업이 진행되면서 새로운 사업체는 C Corps 또는 LLCs 또는 다른 명칭이 아닌 B Corporations로 통합 될 수 있습니다.

이와 같은 프레임 워크는 악명 높은 벤 코헨 (Ben Cohen)과 제리 그린 필드 (Jerry Greenfield)와 같은 인수를 막을 수있다.

B 씰을 획득 한 회사는 뉴욕의 Yonkers에있는 Greyston Bakery와는 별개로, 실업자로 간주되는 사람들에게 일자리를 제공하는 프리랜서 보험 회사, 독립적 인 근로자에게 저렴한 혜택을 제공하기 위해 설립 된 Freelancer Insurance Company 및 Re : Vision Architecture of Philadelphia는 지속 가능한 설계 및 개발을 전문으로합니다.

워싱턴 DC 외부의 Norwood Marble and Granite 사장 인 Wayne Norwood는 최근 B Corps 지위를 획득했습니다. 인증은 의미가 있습니다. “우리는 항상 환경 적으로 사회적으로 의식적이었습니다.”라고 그는 말합니다.

회사의 주요 특징 중 하나는 직원 공유 소유권, 높은 사회적 및 환경 적 표준을 준수하는 타사 공급 업체 사용 및 물 사용 감소를 위해 업계의 상위 10 %를 차지하는 환경 관리에 대한 약속입니다.

그럼에도 불구하고 Norwood는이 과정이 엄격했으며 인증을 받기 전에 자신의 업무를 좀 더 세분화해야했다고 말합니다.

Norwood는 다른 사업체 소유자에게 조언합니다. “이것은 미래의 물결입니다. 이 지구에 사는 우리 모두는 대지뿐만 아니라 직원과 지역 사회에 환원 할 수있는 기회를 갖게되었습니다.”

SUCCESS 2011 년 10 월호에서 Heart 회사 와 사업 .