클릭 할 수없는 이유 및 변경 방법

인터넷이 끊어지지 않습니까?

Apple Watch 예약 주문이 매진되고 Jeff Bezos가 Amazon Dash를 발표 한 이후 최신의 스타 급 자금, 베스트 셀러, 멋진 새 CEO 타이틀, 가장 혁신적인 캠페인 또는 제품 업그레이드 출시에도 불구하고 '원하는만큼 뉴스 레터가 아니거나 더 문화적인 관점에서 볼 때 클릭 할 수 없습니다 .

엄마와 아빠가 자란 동안 우리의 모든 행동이 아무리 매력적이라고 ​​주장하더라도 우리 대부분은 클릭 할 수 없습니다 (우리가 알몸이 아니더라도!). 그들은 편향되었다. 기자는 그렇지 않습니다.

PR 회사의 미디어 관계 책임자로서 많은 고객과 함께있었습니다. 그리고 자신에게 뉴스 헤드 라인을 효과적으로 배치 할 수있는 방법이 있다는 말을 들었습니다. 자신에게 중요한 헤드 라인을 고려하기 만하면됩니다.

저는 뉴스 제목의 사촌으로, 헤드 라인에 의존하지 않고 당일 뉴스에 브랜드를 주입하는 과정이라고 생각합니다. 그것은 당신의 전문 지식을 취하여 언론인들이 쓰고 싶어하거나 이미 쓰고있는 이야기로 만드는 최신 유행의 전략입니다. 하이퍼 커스터마이징 이야기가 효과가 있다는 것을 알았습니다. 예? 글루텐 프리는 트렌드입니다! 글루텐 프리 프레스 가치를 차별화하는 것은 무엇입니까?

스팟 팅은 트렌드 스팟 팅과 비슷하지만 트위터 속도로 발생하며 종종 더 큰 트렌드에서 발생합니다. 고객이 원하는 방식으로 키를 누릴 수있는 기회를 얻는 매우 바람직한 "미디어 달링"상태를 달성하려면 다음 두 가지 전략이 필요합니다.

1. 자신이 누구이며 대화에 무엇을 가져올 수 있는지 파악하십시오.

2. 문화적 분위기와 15 분 동안의 아이디어에 대해 생각하고 약 30 초 앞서 나가십시오.

다음은 현재의 레이더 속도를 높이는 데 도움이되는 몇 가지 팁과 도구입니다.

• Feedly는 새로운 정보를 사용하기 때문에 Candy Crush의 개인 버전입니다. 그래서 나는 이종 아이디어 소스의 맞춤형 그룹을 개발하고 여기에 유지합니다.

• 해시 태그 검색; 레딧 서핑; 그리고 구글, 페이스 북, 트위터 트렌드는 인터 웹에서 말하는 내용을 밝힐 수 있습니다. 그래도 그들이 트렌드에 도달 할 때까지… 15 분이 다되었습니다.

• 업계 행사, 발표 및 경제 일정의시기를 파악할 수있는 기회가 충분합니다.

• 계절에 따라 사람들이 무엇에 초점을 맞추고 언제 무엇을 알 수 있는지는 올림픽, 슈퍼 볼, 오스카, TV / Netflix 시즌 프리미어, 휴일, 실리콘 밸리 및 월스트리트와 같이 채굴 할 수있는 금입니다.

전문 지식, 경험 및 작동 방식에 대한 지식과 함께이 모든 것들을 모으면 미디어 관계 금으로 해석 될 수 있습니다.

다음은 현재 발견 된 두 가지 실제 사례입니다.

소매 게임 체인저

게임을 바꾸는 속보는 소매 기술 트렌드와 패션, 소매, 금융, 프로 스포츠 등을 다루는 전문가와 만납니다.

상황 : 3 월 31 일 아마존은 대시를 발표했으며 주류 판매점은 즉시 기사를 게시하기 시작했습니다. 내가 알게 되 자마자, 나는 디지털 전략 에이전시의 창업 파트너 인 내 고객이 왜이 푸시 버튼 인스턴트 쇼핑 기술을 설명 할 수있는 이상적인 전문가 였는지에 대해 이야기했다.

결과 : Amazon이 발표를 중단했을 때 내 고객이 신뢰할 수있는 전문가로 어떤 주제를 제공 할 수 있는지 알고 있었기 때문에 관심이있는 미디어 매체가 무엇인지 알았습니다. 다음 날, 아마존 대시 (Amazon Dash)의 블룸버그 웨스트 (Bloomberg West) TV 방송이 방영되었다.

소비자 사고

내셔널 TV에서 내 고객, 마케팅 서비스 CEO, 새로운 소비자 트렌드에 대한 비즈니스 서적 공동 저자를 얻는 방법을 알아 내야했습니다. 그리고 CEO 직책이나 새 책을 소유하는 것은 그 자체로 뉴스가 아닙니다. TV는 불가능합니다. 더 독창적 인 현물을 발견하십시오.

상황 : 2010 년 여름, Julia Roberts가 주연을 맡은 베스트셀러 도서 영화인 Eat Pray Love 의 초연이 폭발적이었습니다. 여행 여행에서 스파 패키지까지 마케팅 제휴도 마찬가지였습니다.

나는 Eat, Pray, Love 및 내 고객의 소비자 트렌드 책을 읽었으므로 두 가지 주제에 대한 심층적 인 지식을 가지고 있었고 관련성을 보았습니다. 그래서 고객을 전문가로 배치하는 세그먼트 아이디어를 만들었습니다.

결과 : 고객과 작업을 시작한 후 6 주 이내에 CNBC Power Lunch 세그먼트를 확보하여 방송했습니다.

이야기의 교훈? 적시에 적절한 장소에있는 것만 큼 좋은 것은 없습니다. 따라서 관련 트렌드를 발견하려면 눈과 귀를 크게 벌리고 걸어보고 듣는 것과 어떻게 교차하는지 생각해보십시오. 정말 쉬운 일입니다.

월 플라워가되지 마십시오…. 개인 브랜드를 가열하는 3 가지 방법을 확인하십시오.