비디오가 스틸 스타를 죽일까요?

핑크 플로이드가 달의 어두운면을 공개했을 때

40 년 전, 분위기를 바꾸는 도움이 있거나없는 상태에서 거의 43 분 동안 청취자를 흡수하기위한 복잡하고 지속적인 노래 모음이었습니다. 그러나 시간과 관심 범위가 변경되었습니다.

현대의 음악 애호가들은 Pandora, Spotify 또는 iTunes에서 수백만 개의 서로 다른 노래를 건너 뛰고 친구들과 재생 목록을 공유합니다. 뉴스 기사는 한때 수백 단어로 나왔지만 트위터는 주요 기사를 140 자로 압축했습니다. 또한 고급 카메라를 통해 사진 작가는 200 만 화소 사진을 찍을 수 있지만 대부분의 사람들은 모바일 사진을 빠르게 찍고 공유하는 것을 선호합니다.

따라서 매월 수십억 시간이 YouTube에서 소비되는 세상에서 모바일 사회 단순 트렌드도 비디오에 등장한 것은 놀라운 일이 아닙니다. 남겨 두지 마십시오!

소셜 비디오 란 무엇입니까?

소셜 비디오는 사용자가 모바일 장치에서 비디오 스 니펫을 쉽게 캡처하고 공유 할 수있는 앱을 말합니다.

2012 년 말 트위터에 인수 된 Vine 앱은 2013 년 1 월에 출시되었으며 가장 많이 다운로드 된 무료 앱 중 하나가되었습니다. 5 개월 후 Instagram (페이스 북 소유)이 이기지 못하고 모바일 비디오 캡처 버전을 발표하고 시장의 지배적 인 부분을 점령했습니다.

두 서비스 모두 최신 소셜 미디어 앱에서 기대할 수있는 모든 기능을 포함하고 있습니다. 여기에는 친구 팔로우, 태그 지정 및 공유, 댓글 남기기, 인기 동영상 또는 인기 비디오 시청 기능이 포함됩니다.

두 가지 모두의 핵심은 단순성입니다. 앱을 실행하고 레코드를 클릭 한 후 조준하십시오. 화면을 길게 누르면 미터 사용 시간이 표시되므로 적절히 계획하십시오. 덩굴 비디오는 6 초에 불과하며 루프에서 재생할 수 있으며, Instagram을 사용하면 필터와 같은 더 많은 사용자 정의 옵션을 사용하여 15 초 동안 예술적인 다리를 늘릴 수 있습니다. 완료되면 "다음"을 클릭하여 캡션 및 공유를 추가하십시오.

소셜 미디어 진화

소셜 비디오는 친숙한 소셜 미디어 채택 경로를 따랐습니다. 첫째, 사람들은 아이들과 애완 동물의 Vine 비디오를 만들었습니다. 머지 않아 창의적인 유형이되었습니다. 예술가와 스토리 텔러는 정보를 제공하고 영감을주기 위해 서비스를 활용했습니다. 트라이 베카 영화제조차도 올해 바인 입장을 요구했다.

궁극적으로 기업들은 따라 잡습니다. 소셜 비디오가 비즈니스에 적합합니까?

디지털 마케팅 대행사 Twist Image의 사장이자 Ctrl Alt Delete의 저자 인 Mitch Joel은“Vine은 Twitter가 시장에 처음 출시되었을 때와 동일한 퀴즈 모양을 받았습니다. “6 초짜리 비디오를 촬영하고 공유합니까? 점은 무엇인가? 그러나 이러한 것들은 비웃고, 권고되고, 결국 비즈니스 성공의 핵심으로 채택되는 경향이 있습니다. 대부분의 사람들이 보지 못하는 것은 새로운 형태의 의사 소통과 표현입니다. 브랜드는이 새로운 채널을 통해 독창성을 갖게되었으며, 이제 머리가 바뀌기 시작했습니다.”

언제나 그렇듯이 얼리 어답터는이 새로운 플랫폼으로 달려가 미지의 물로 먼저 뛰어 들었습니다. 비즈니스에 유용 할 수있는 몇 가지 아이디어에 대해 그들이 어떻게하고 있는지 살펴 보겠습니다.

1. 티저

대망의 여름 블록버스터를 출시하거나 소매점에서 강조 할 새 제품을 구입하든 모두가 몰래 미리보기를 좋아합니다.

울버린 디렉터 제임스 맨 골드 (James Mangold)는 3 월에 팬들과 6 초짜리 바인 영화 예고편을 다시 '트위저'라고 불렀다. 이틀 후 풀 트레일러가 풀렸다. 잡지 세계에서 롤링 스톤은 정기적으로 트위터 추종자들에게 자신의 표지에 누가 있는지 (논쟁의 여지가 있는지) 추측하도록 요청하여 독자의 관심을 끌기에 충분하다는 것을 보여줍니다.

신부 상점을 운영한다고 가정 해 봅시다. 새로운 스프링 라인에 대한 기대치를 구축하기 위해 Vera Wang의 마케팅 예산이나 이름 인식이 필요하지 않습니다. 비디오에서 충분한 디자인을 캡처하여 향후 판매를위한 버즈를 생성하십시오.

2. 시연

6 ~ 15 초는 놀랍게도“하우투 (How-To)”비디오를위한 충분한 시간으로, 설명보다보기 쉬운 제품이있는 경우 유용합니다.

Cadbury 초콜릿은 "Egg 'n'Spoon"진미를 소비하는 방법을 보여주는 맛있는 비디오를 가지고 있으며 Bacardi rum은 "Blonde Rum & Coke"를 만드는 간단한 3 단계를 보여줍니다 : Ice + Bacardi + Sprite.

Herschell Taghap은 시애틀에 기반을 둔 15 개 시설 그룹 인 Tom Douglas Restaurants의 소셜 미디어를 관리합니다. 많은 유명 연예인 요리사와 달리 Douglas는 다소 부끄러워합니다. Taghap은“그는 집에서 5 명을 위해 식사를 요리하고 보도 자료를 내놓는 것보다 개인적인 관계를 맺고 싶어한다”고 말했다. "소셜 미디어를 사용하면 인터넷에서 악수를 확장 할 수 있습니다."

소셜 비디오를 통해 Taghap은 시애틀의 분위기를 포착하면서 힙합 인구 통계에 도달하는 새로운 것을 시도 할 수 있습니다. Taghap은“1 분도 채 걸리지 않고 편집 작업 없이도 바쁜 주방으로 뛰어 들어 어떻게 요리가 처음부터 요리를 만들어 내는지를 보여줄 수 있습니다. “우리는 약간의 비하인드 스토리 마법을 공유 할 수 있습니다. 사진으로는 그렇게 할 수 없습니다. "

3. 연결하는 콘텐츠

소셜 미디어에서는 콘텐츠에 대한 식욕이 만족스럽지 않습니다. 공유 할 멋진 퀴즈 나 사진이 하나라도 있다면, 급증하는 청중은 매일 더 많은 것을 필요로합니다. 비디오는 다른 콘센트를 제공합니다.

Megan Kellar는 여가 시간에 내쉬빌에 기반을 둔 인디 밴드를위한 소셜 미디어 마케팅 및베이스 플레이어 인 중소기업에게 고객의 참여와 행복을 유지하는 것에 대해 한두 가지를 가르 칠 수 있습니다.

Kellar는“Vine을 사용하여 쇼, 공연 클립, 관행 비디오, 새로운 노래에 대한 티저를 홍보 할 수 있습니다.”라고 Kellar는 말합니다. “우리는 많은 재미를 가지고 있지만 여전히 비즈니스처럼 취급합니다. 다른 소매 브랜드와 마찬가지로 소셜 비디오를 사용하여 상품을 홍보합니다.”

귀사를위한 단일 소셜 비디오가 고객의 상상력을 포착하고 The Dark Side Of The Moon 과 관련성을 유지합니다.

? 아마 아닙니다. 그러나 모바일-소셜-간단한 트렌드는 소셜 비디오를 체크 아웃하고 의미있는 곳에서 사용하길 원한다는 것을 시사합니다. 소셜 비디오가 온라인 사진 공유 또는 고객과의 텍스트 기반 커뮤니케이션을 쓸모 없게 만드는 것은 아니지만 다양한 소셜 미디어 전략의 일부가되어야하는 또 다른 도구 일뿐입니다.

Taghap은“소셜의 주요 초점은 Facebook과 Twitter를 통해 고객과 연결하는 것입니다. "비디오가 그것을 향상시킵니다."