가장 큰 광고 캠페인?

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보는 알고있다. BoknowsBoknows BoknowsBoknows를 알고 있습니다. 비즈니스 잡지 나 어떤 상황에서도 실제로 세계에서 가장 효과적인 마케팅 캠페인에 대해 이야기하지 않고는 Bo Jackson을 언급하는 것은 불가능합니다.

1989 년, 운동화 우월성을 위해 Reebok과의 전투에서 패배하면서 Nike는 Jackson의 운동 다목적성에 중점을 둔 일련의 광고와 함께 최근에 시작된 "Just Do It"캠페인의 성공을 기반으로했습니다. 보는 야구를 알고있다. 보는 농구를 알고있다. Bo는 테니스를 잘 알고 있습니다.”각 스포츠의 위대한 선수는 Jackson이 신이 준 종합적인 운동 능력을 입증하여 Nike의 최신 크로스 트레이닝 슈즈를위한 완벽한 투수였습니다. 스포츠.

광고 회사 인 Wieden & Kennedy의 카피라이터 인 Jim Riswold 는 Super Bowl of Advertising의 저자 Bernice Kanner에 따르면, 냅킨에 캠페인의 가장 큰 펀치 라인을 기록했습니다. 다른 스타 운동 선수들이 Jackson의 능력을 증명해야 할 것에 대해 친구들로부터 조언을 얻은 후에, 그는 유명한 블루스 로커 만이 Jackson에게“Bo, 당신은 Diddley를 모른다”고 말할 수 있다는 것을 깨달았습니다.

나이키의 가장 기억에 남는 캠페인 중 하나가 탄생했습니다. 그러나 광고는 대중 문화의 찬사를 얻지 못했습니다. 그들은 또한 효과적인 것으로 판명되었습니다. 몇 개월 만에 Nike는 Reebok을 1 위 스니커 브랜드로 대체하고 모든 교차 훈련 신발 판매에서 시장 점유율의 80 %를 달성했습니다.

잭슨이 시즌 초반에 처음으로 치명적인 고관절 부상에서 호머로 승리를 거둘 때까지 캠페인은 1990 년에 끝이 났고 3 년 동안 사라졌다. 그 다음날 Nike는 USA Today 에서 광고를 게재하여 스포츠 팬들이 이미 결정된 선수를 생각하고 있다고 말했습니다.

“보는 알고 있었다.”

Bo Jackson에 대한 전체 기사를 읽고 부상으로 경기장에서 벗어난 후 그가 달성 할 새로운 길을 찾은 방법을 읽으십시오.