방법 : 사업체 이름 지정

이름이 뭐야? 당신의 사업에 있어서는 정답은… 많은 것이지, 전문가들은 말합니다.

The Irresistible Offer : The Product or Service를 판매하는 방법 에 관한 비즈니스 명명 책을 저술 한 Mark Joyner는“잠재 고객의 관심을 끌고 비즈니스 활동에 대한 주요 질문에 답변 할 시간이 매우 제한 되어 있습니다. 3 초 이하 . "이것은 특히 큰 브랜딩 노력에 지출 할 수백만 달러가없는 소기업에 적용됩니다."

조이너는“눈과 눈 사이에 닿는 이름과 태그 라인 콤보를 만들어내는 것이 중요하다. 이름은 기억에 남을 것이지만 태그 라인은 잠재 고객이 알고 싶어하는 질문에 답변해야합니다. 무엇을 판매하고 있습니까? 비용은 얼마입니까 (가격뿐만 아니라 시간도)? 왜 널 믿어야합니까? 그게 뭐에요?

이름과 태그 라인이 무엇인지 확인하기 위해, Isen and Co.의 대표 인 Cheryl Isen이 다음과 같은 질문을하게됩니다.

1. 회사의 속성과 성격은 무엇입니까? 당신은 진지한 사고의 리더입니까? 기발하고 재미 있습니까? 열심히 운전하고 충격적인가?

2. 타겟 인구 통계는 무엇입니까?

3. 경쟁을 연구하십시오. 무엇을 더 잘할 수 있습니까? 어떻게 자신을 차별화 할 수 있습니까? 너무 비슷한 이름을 선택하지 않도록주의하십시오.

당신이 따르는 이름의 유형 을 고려하십시오. 마케팅 비용이 많이 드는 대기업은 추상적 이름 (아마존이나 블루투스, 제품에 대해 아무 말도하지 않는 시각적 단어)을 생각할 수 있습니다. Isen은“설명적인 제목과 태그 라인을 가진 회사를 지명하는 것은 훨씬 저렴합니다.

이름을 브레인 스토밍하는 몇 가지 도구 :

• Wordoid.com과 같은 온라인 비즈니스 이름 지정 도구는 아이디어를 생성하는 데 도움이 될 수 있습니다.

• 브레인 스토밍을 시작하기 위해 사전과 동의어 사전을 가져옵니다.

• 고객에게 전달하고자하는 자질, 서비스 또는 약속을 나열하십시오.

이 과정에서 URL을 사용할 수있는 경우 무료로 알 수있는 GoDaddy.com과 같은 사이트에서 잠재적 인 이름을 확인하는 것이 중요합니다. Isen은 회사의 미래가 웹 주소를 사용할 수 있고 회사와 쉽게 식별되고 연결될 사업체 이름을 선택하는 것이 중요하다고 말합니다.

예를 들어, “상업적”이라는 단어를 사용하여 건강 컨설팅 회사의 이름을 생각하는 사람은 재고해야합니다. 빠른 Google 검색은 SynergyHealthConcepts.com, TheSynergyCompany.com, SynergyHealthCare.org, SynergyHealthPLC.com 등을 포함한 최고의 결과를 제공합니다. 잠재적 인 고객이 온라인에서 어떻게 귀하를 찾을 수 있습니까?

독창적 인 웹 힙 이름을 브레인 스토밍 할 때는 용도가 다른 실제 단어 (Amazon), 철자가 틀린 단어 (Flickr, Digg), 화합물 (Facebook), 혼합 (), 짧은 문구 (MySpace), 접미사 또는 접두사 (Mashable)를 고려하거나 위로 단어 (Meebo).

Isen은 잠재적 인 모니 커에 대해이 테스트를 제공합니다.

1. 짧고 간단합니까? "당신은 11 글자 이름을 원하지 않습니다."라고 Isen은 말합니다. "시장은 자동으로 시장을 축소 시키거나 철자를 틀리게함으로써 브랜드에 대한 통제력을 잃게됩니다."

2. 기억에 남고 독특합니까?

3. 말하기 쉽다? 운율과 동요 ​​(Dunkin 'Donuts)와 함께 플레이하십시오. 혀를 굴려야합니다.

4. 합법적으로 이용할 수 있습니까? 사용 가능한 URL을 찾는 것 외에도 USPTO.gov에서 미국 상표 데이터베이스를 검색하여 이름이 법적 상표인지 확인하십시오. 이름을 사용할 수 있도록 변호사를 고용하십시오.

메르 세타 록 사스 머레이

부사장

사업 : RedPeg 마케팅, 워싱턴 DC

왜이 이름입니까? 고전적인 보드 게임 Battleship을 지칭하는이 이름은 전략, 영향 및 결과를 실행하는 회사의 사명을 상징합니다. 직관적으로 이해하고 신속하게 문의해야합니다.

결과 : 18 년 전 창립 이래 생존하고 성장할 수있는 몇 안되는 독립적 인 마케팅 대행사 중 하나입니다.

우리는 1995 년 Momentum Marketing으로 설립되었지만 같은 이름을 가진 훨씬 더 크고 설립 된 마케팅 회사가있었습니다. 오랫동안 우리는 "빅 모 (Big Mo)"라는 혜택을 받았습니다. 우리가 블루칩 회사와 이야기 할 때 그들은 종종“아, 우리는 당신과 당신의 일을 알고 있습니다.”라고 말했지만 실제로 우리의 경쟁을 생각하고있었습니다.

잠시 후 혼란이 우리를 해치기 시작했습니다. 우리는 트랜잭션 실행 회사에서 풀 서비스 마케팅 회사로 전환하면서 성장기에있었습니다. 우리는 자신의 정체성으로 성공하고 실패해야했습니다.

새로운 이름을 찾는 것은 5 년의 진정한 일을하는 주요 사업이었습니다. 내부 팀은 한 달에 한 번 만나 브레인 스토밍하고 잠재적 인 이름을 조사하도록 지명되었습니다. 우리는 직원들에게 우리 자신의 본질, 우리를 차별화시키는 요소 및 이러한 자질을 시각화 할 수있는 방법에 대해 자세히 설명하도록 요청했습니다. 우리는 수백 개의 아이디어를 고려하고 그 과정에서 20 개의 도메인 이름과 수많은 상표를 샀습니다. 우리는 고객, 고객 및 파트너에게 다양한 이름에 대한 생각을 물어 보았고 마침내 3으로 좁혔습니다. 우리는이 세 가지 이름에 대한 창조적 인 부서 디자인 로고를 가지고이를 집행위원회에 제출했습니다.

결국 우리는 보드 게임 Battleship을 언급하면서 RedPeg에 동의했습니다. 제안하는 스태프는 다음과 같이 설명했다.“당신은 표적이되고, 직접 타격을 가하고, 충격을 가하며, 파업과 성공을 설명하기 위해 빨간 말뚝을 삽입합니다.”이것이 우리 브랜드의 핵심입니다. 2004 년에 공개했습니다.

이름을 듣는 사람들의 약 절반이 즉시 이름을 얻습니다. 나머지 절반은 설명 후에 바로 얻습니다. 프레젠테이션을 할 때 즉시 알아볼 수 있고 대화를 시작하는 좋은 조합을 제공합니다. “아하”순간이 있으며 그 이름의 향수는 기억에 남습니다.

이 새로운 이름은 Big Mo의 그림자에서 벗어나 자신을 정의하고 자체 브랜드 자산을 구축하는 데 도움이되었습니다.

윌리엄 라우

디지털 마케팅 관리자

사업 : CanvasPaintings.com, Brooklyn, NY

왜이 이름입니까? SEO의 힘은 방대하며 회사가하는 일을 정확하게 보여줍니다.

결과 : 웹 트래픽의 20 %가 회사 이름 인 "Canvas"와 "Paintings"에서 비롯됩니다. 2012 년 매출은 23 % 증가했습니다.

우리는 온라인 소매 업체이므로 SEO (검색 엔진 최적화)는 우리의 이름을 선택하는 데 중요했습니다. 2007 년에 시작했을 때 우리는 고객이 우리가 제공하는 것을 검색하기 위해 사용했던 키워드, 즉 저렴한 벽 예술, 손으로 완성하고 온라인으로 독점 판매 한 키워드를 즉시 조사했습니다. 우리는 화포 와 그림 이라는 단어에 빠르게 집착했습니다. CanvasPaintings.com은 완벽했습니다. SEO 가치는 높았으며 회사 이름의 일부인“.com”을 포함하여 이름이 우리가하는 일을 정확하게 설명했습니다.

우리는 예산이 책정되어 있기 때문에 분명하고 친숙한 용어가 가장 효과적이었습니다. 기발한 이름과 로고를 중심으로 브랜드를 구축 할 돈이 없었습니다. 당시 소규모 소매점은 CanvasPaintings.com을 소유하고 있었으며 5도 금액으로 쉽게 구입할 수있었습니다.

우리의 이름 선택은 우리의 성공에 결정적이었습니다. 웹 사이트 (점포이기도 함)의 5 분의 1은 우리의 이름 인 상위 2 개의 키워드를 인터넷에서 검색 한 사람들로부터 나옵니다.

이해하기 쉬운 이름을 가지면 다른 마케팅 이점도 있습니다. Google은 Facebook 프로모션, Google 애드워즈 및 이메일 프로모션에 대한 클릭 연결에 대해 많은 참여를 얻었습니다. 잠재적 고객은 우리가하는 일을 즉시 이해합니다. 그들이 우리 사이트를 클릭 할 때, 그들이 찾은 것을 추측 할 필요가없고 그들이 도착했을 때 우리 제품에 더 관심이있을 것입니다. 이를 통해 매출이 증가하고 이탈률이 감소합니다. 우리가 추상적 인 이름을 가지고 있다면 그것은 사실이 아닙니다.

얀 터커

소유자 및 설립자

비즈니스 : White Lotus Living- 건강한 삶을위한 순수한 제품, Temecula, Calif.

왜이 이름입니까? 태그 라인을 통해 이름은 전자 소매 업체가 고객에게 판매하고 할 수있는 것을 정확하게 설명합니다.

결과 : 2012 년 매출은 25 % 증가했습니다.

나는 가정과 정원뿐만 아니라 건강을 위해 천연 제품을 판매하고 있으며, 고객을 위해 내 제품이 할 수있는 것을 정확하게 나타 내기 때문에 회사의 상징으로 백련을 선택했습니다. 연꽃은 수원의 어두운 깊이에서 자라서 표면에 피기 전에 물을 정화합니다. 이는 고객이 자신과 환경을 정화하는 제품을 구매할 때하는 일을 상징합니다. 물론 흰색도 순결의 상징입니다.

나는 두 가지 이유로“생명”이라는 단어를“백련”에 이름으로 추가했습니다. 첫째, 그것은 우리가 당신의 삶을 향상시킬 제품을 판매하고 전체 녹색 생활 생활 양식에 대한 아이디어를 제안한다고 설명합니다. 내 고객이 찾고 있습니다. 결국, 우리는 고객의 삶의 거의 모든 부분에 서비스를 제공하는 제품을 판매합니다.

둘째, WhiteLotus.com URL이 이미 사용되었습니다. 회사의 이름 인 WhiteLotusLiving.com과 함께 고유 한 URL이 필요했습니다. 사람들이 우리를 찾을 수있는 것이 정말 중요했습니다. Google에서 다른 URL로 White Lotus Living을 찾아야한다면 판매를위한 또 하나의 장애물이 될 것입니다.

“건강한 삶을위한 순수한 제품”이라는 태그 라인은 우리가하는 일을 실제로 설명합니다. 몇 마디로 우리가 판매하는 것과 고객이 얻는 것을 요약합니다. 그 태그 라인이 중요합니다.

시각적 인 이름을 선택하는 것도 중요했습니다. 브랜드의 그래픽 요소는 단순하지만 사람들이 태그 라인을 포함한 내 카드를 볼 때 우리가하는 일을 가장 잘 이해합니다. 이미지와 단어의 단순성은 우리의 사명에 회의적인 사람들을 만날 때 도움이됩니다. 마음을 바꾸는 데 도움이됩니다.