12 가지 브랜드 아키 타입 : 당신은 어느 것입니까?

우리 모두는 충성스러운 추종을 원합니다. 우리는 청중을 연결하고 제품을 대체 할 수없는 마법의 마케팅 계획을 지속적으로 찾고 있습니다. 우리가 종종 알지 못하는 것은 연결은 관계이며, 당신이 누구인지 확실하지 않다면 아무도 당신에게 관심을 갖지 않을 것입니다. 브랜드가 누구인지, 고객과 어떻게 관계를 시작해야하는지 이해하는 것이 중요합니다.

브랜드가 생각할 수있는 12 가지 기본 정체성 (또는 원형)이 있습니다. 아래는 내가 속한 곳을 이해하는 데 도움이되도록 12 개 모두를 분류 한 것입니다.

1. 마술사는 꿈을 실현시킵니다.

마술사 원형은 비전에 관한 것입니다. 마술사 브랜드는 더 나은 칫솔을 만들거나 집을 깨끗하게 유지하도록 도와주지 않습니다. 그들은 당신의 가장 큰 꿈을 현실로 만듭니다. 그들이 제공하는 것은 누구도 달성 할 수없는 웅대 한 경험입니다. 마술사는 우주의 기본과 조화를 이루어 불가능을 만들 수 있습니다.

디즈니는 완벽한 마술사입니다. 디즈니는 기본적으로 미디어 회사이지만 다른 것과는 다릅니다. 그들은 혁신적인 경험을 제공합니다. 그들은 비전의 위대함 때문에 자신의 범주에 있습니다. Magic Kingdom 또는 Disney World를 구축 할 수있는 다른 브랜드를 상상해보십시오.

2. 현자는 항상 진실을 찾고 있습니다.

세이지에게는 지혜가 성공의 열쇠입니다. 그 밖의 모든 것은 지식 추구에 부수적 인 것입니다. 세이지 브랜드는 따뜻하고 귀여워하지 않을 수 있습니다. 그들은 디즈니와 같은 환상적인 세계에서 당신을 감싸지 않습니다. 대신, 현인은 당신에게 그들의 광채를 보여줌으로써 당신의 존경을 명령합니다.

하버드 대학교는 현인입니다. 그들은 세계에서 가장 존경받는 대학 중 하나입니다. 하버드의 브랜드는 8 명의 미국 대통령, 21 명의 노벨상 수상자 및 마크 주커 버그 (Mark Zuckerberg)를 포함하는 동창생 명단을 자랑합니다.

3. 무고한 사람들은 단지 행복하기를 원합니다.

무고한 사람들은 천국에 속합니다. 무고한 세상에서 누구나 자유롭고 덕이 있으며 행복합니다. 무고한 브랜드는 결코 광고로 죄를 짓거나 당신을 설득하기 위해 정상을 넘어 가지 않습니다. 대신, 무고한 브랜드는 향수를 불러 일으키는 훨씬 더 강력한 무언가로 당신을 매료시킬 것입니다.

Orville Redenbacher는 원형 무고한 원형입니다. 그들은 당신에게 어린 시절 간식, 팝콘을 판매하며, 마스코트는 나비 같은 것이 비 아이러니 한 일이기 때문에 재미를 멈추지 않은 할아버지입니다.

4. 무법자는 혁명을 원한다.

무법자는 두려워하지 않습니다. 무법자 브랜드는 현상 유지에 관계없이 자신의 삶을 통제합니다. 무고한 원형이 유치원에서 간식 시간을 사랑했던 당신의 부분에 닿는 경우, 무법자 원형은 고등학교 수업을 삭감 한 여러분에게 호소합니다.

애플과 같은 컬트를 구축하는 것이 무법자 브랜드의 궁극적 목표입니다. 춤추는 흑백 사람들이 인생에서 가장 좋은 시간을 보냈던 오래된 iPod 광고를 기억하십니까? 그 광고는 군중 속에 서거나 콘서트에 가라고 말하지 않습니다. 그것은 당신이 스스로하고, 언제든지 춤을 추고, Apple과 함께 할 것을 지시합니다. 애플에게 컬트가 없다고 생각한다면 다음을 고려하십시오. Galaxy S7이 출시 될 때 사람들이 몇 시간 동안 줄을 서서 기다렸습니까?

5. 광대는 순간에 산다.

광대는 재미에 관한 것입니다. Jester 브랜드는 질병을 치료하지는 않지만 하루를 더 좋게 만듭니다. 유머, 어리 석음, 말도 안되는 소리는 모두 광대 한 툴킷에 있습니다. 광대 브랜드의 목표는 가벼운 재미로 미소 짓는 것입니다.

올드 스파이스 맨은 내가 가장 좋아하는 광고 캠페인 중 하나이며 광대 아키 타입의 완벽한 예입니다. 어떤 사람들은 남성적 브랜드에 잘 반응합니다. 다른 사람들은 그렇지 않습니다. Old Spice는 이러한 슈퍼 맨리 브랜드를 농담으로 만들어 양쪽에 호소합니다.

6. 연인은 당신을 그들의 것으로 만들고 싶어합니다.

열정, 즐거움 및 관능은 연인의 키워드입니다. 연인 브랜드는 당신이 그들을 당신의 인생의 친밀한 순간과 연관시키기를 원합니다. 축하하기 위해 무엇을 사십니까? 생일이나 기념일을 위해 중요한 다른 것을 사십니까? 당신은 연인 브랜드에서 구입할 수 있습니다.

Godiva 초콜릿 광고를 생각하십시오. 그들이 당신의 건강, 재정 또는 미래에 대해 생각하게합니까? 아니, 고디바는 당신을 유혹합니다. 풍부하고 크림 같은 느낌을줍니다. 그것은 당신이 인생에서 가장 큰 방종에 참여하도록 초대합니다 : 초콜릿.

7. 익스플로러가 자유를 원합니다.

자유는 탐험가가 관심을 갖는 모든 것입니다. 다른 브랜드가 주택 건설을 도울 수있는 경우, 익스플로러 브랜드는 외부로 나가기를 원합니다. 이를 염두에두고 많은 아웃 도어 브랜드가 익스플로러 원형에 자연스럽게 맞는다는 것이 합리적입니다.

스바루는 클래식 익스플로러 브랜드입니다. 그들은 사치 나 안락함을 기준으로 차를 판매하지 않습니다. 그들은 Subaru가 제공하는 자유를 강조한다. 눈보라? 문제 없어요. 스바루는 상황에 관계없이 어디로 가고 있는지 결정할 수 있습니다. 넌 자유 야

8. 통치자는 절대적인 힘을 원합니다.

통치자는 사치와 독점을 추구합니다. 통치자 브랜드는 게이트 키퍼입니다. 고객이 고객을 구매하면 엘리트에 속하게됩니다. 통치자 브랜드에는 고품질과 비싸다고 인식되는 것이 중요합니다. 보석류와 고급 차량은 자의 원형에 자연스럽게 어울립니다.

충돌 테스트 등급으로 인해 Mercedes-Benz를 구매하십니까? 가스 마일리지는 어떻습니까? 가열 된 좌석? 아니오, 당신은 여유가 있기 때문에 메르세데스 벤츠를 구입하고 대부분의 다른 사람들은 할 수 없습니다. 당신이 당신의 차를 주차 할 때마다, 사람들은 당신이 한 마디도하지 않고 당신의 상태를 이해할 것입니다. 조용히 이해되는 가치는 통치자 브랜드가 판매하는 것입니다.

9. 간병인은 당신을 키우고 싶어합니다.

간병인은 자비 롭습니다. 그들은 당신과 당신이 사랑하는 사람들을 위해 있기를 원합니다. 간병인 브랜드는 모두 따뜻함과 신뢰에 관한 것입니다. 자녀에게 올 때 그들에게 의지 할 수 있습니다. 간병인 브랜드가 경쟁사에 광고를 게재하는 경우는 거의 없습니다. 그들은 대립의 반대입니다.

Johnson & Johnson의 태그 라인은“Johnson & Johnson : A Family Company”입니다. 그보다 가족에 더 헌신 할 수는 없습니다. Johnson & Johnson 광고는 항상 제품이 자녀를 돌보는 데 어떻게 도움이되는지에 중점을 둡니다. 그들의 제품이 가족을 구축하는 방법. 이것은 간병인 원형에 대한 빵과 버터입니다.

10. 영웅은 자신을 증명하려고합니다.

영웅은 최고가되어 세상을 더 좋게 만듭니다. 영웅 브랜드는 당신을 키우는 데 관심이 없으며, 당신에게 도전하는 데 관심이 있습니다. 만약 당신이 기회를 가지려면 영웅의 도움이 필요할 것입니다.

미 육군은 영웅 아키 타입의 궁극적 인 예입니다. 군대에서 헬리콥터를 뛰어 넘어 훈련 과정을 거치며 국가를 보호하면서 본 모집 광고를 생각해보십시오. 그 중 어느 것이 당신의 일상과 비슷합니까? 당연히 아니지. 해서는 안됩니다. 그것은 영웅의 브랜드 인 미 육군에 합류하여“전화를 받도록”강요 할 수 있도록 설계되었습니다.

11. 일반 가이 / 소녀가 소속을 원합니다.

화려하거나 화려하지 않으며 작업을 수행하는 신뢰할 수있는 제품입니다. 그것이 일반 남성 / 소녀 브랜드가 판매하는 것입니다. 이 원형은 소박함에서 지금까지 제거 된 것을 제공하여 모든 사람에게 호소 할 수 있도록하는 데 중점을두고 있습니다. 실제로 여러 인구 통계에서 호소력을 발휘하는 제품이 있어야하므로 가장 어려운 원형입니다.

모두가 커피를 마신다. 모든 개인은 아니지만 영아를 제외한 모든 주요 인구 통계. 그것이 Folgers를 모든 남성 / 소녀 브랜드로 만드는 큰 이유입니다. Folgers는 힙합 군중에게 마케팅하지 않습니다. 그들은 고품질의 유기농 커피를 자랑하지 않습니다. 그들은“간단히 깨는 것의 가장 큰 부분은 컵에있는 Folgers입니다.”라고 말합니다. 모두가 깨어납니다. 모두 Folgers를 마신다.

12. 창조주는 완전을 간절히 원합니다.

제작자는 생산 비용이나 대규모 제작에 대해 걱정하지 않습니다. 그들은 완벽한 제품을 만드는 것 한 가지에 관심이 있습니다. 마술사는 비전과 상상력을 강조하지만, 창조자들은 세계의 마술을 풀지 못하고 불가능을 창조한다는 점에서 다릅니다. 그들은 완벽한 제품을 만듭니다.

레고는 제작자 원형의 훌륭한 예입니다. 그들의 광고 중 하나에서, 레고는 세계에서 가장 유명한 광경을 놀라 울 정도로 상세하게 재현했습니다. 그들은 새로운 사이트를 만들지 않았으며 사이트를 집에 배치하는 새로운 기술을 만들지 않았습니다. 레고는 가장 간단한 기술인 블록을 사용했습니다. 그들은이 단순성을 취하여 그것을 가장 완벽 주의자 극단으로 밀어 넣었습니다. 그것이 창조자가되는 것이 전부입니다.

귀하의 브랜드는 어떤 원형입니까?

수십 년의 경험을 바탕으로 모든 회사가 모든 남자 / 여자라고 가정하고 모든 회사가 테이블에 온다고 말할 수 있지만 99 %의 경우 그렇지 않습니다. 브랜드를 특별하게 만드는 요소와 고객이 제품을 가장 잘 연결하는 방법으로 드릴 다운하는 것은 쉽지 않지만 어떤 아키타 입을 사용해야하는지 이해하는 것이 가장 중요합니다.